區(qū)域品牌視角下企業(yè)品牌擴展模式研究.pdf

1、伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的飛速發(fā)展，一大批以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域品牌也應(yīng)運而生，區(qū)域品牌地區(qū)內(nèi)由于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在著大量的企業(yè)，這些企業(yè)的發(fā)展往往依附于產(chǎn)業(yè)集群，與區(qū)域品牌的發(fā)展存在著密切的關(guān)系。而企業(yè)品牌在經(jīng)歷了一定的發(fā)展之后就會存在品牌擴展的問題，而依賴于區(qū)域品牌成長的這些產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在進行品牌擴展的過程中又會受到哪些因素的影響，本文正是在基于產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，從區(qū)域品牌的角度來研究集群內(nèi)企業(yè)品牌的擴展模式。
　　本文首先通過對現(xiàn)

2、有理論的整理和研究，以產(chǎn)業(yè)集群為視角對區(qū)域品牌重新進行了明確的界定，同時以品牌生命周期理論為基礎(chǔ)，構(gòu)造出在區(qū)域品牌影響下的品牌生命周期模型，為品牌擴展模式的模型構(gòu)建奠定了基礎(chǔ)。
　　其次根據(jù)區(qū)域品牌影響下的品牌生命周期的不同階段，在對各個階段的特點進行分析，提出最適合該階段的品牌擴展模式，從外部環(huán)境和內(nèi)部決策兩方面考慮影響品牌擴展的因素，基于以上幾點提出了區(qū)域品牌影響下品牌擴展模式不同階段的路徑模型，同時利用博弈理論方法對企業(yè)應(yīng)在