博弈視角下茶葉區(qū)域品牌公用化研究.pdf

1、茶葉區(qū)域品牌作為區(qū)域公用資產(chǎn)，對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及“三農(nóng)”政策逐漸深入，茶葉區(qū)域品牌建設(shè)受到多方建設(shè)主體的關(guān)注。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究多限于單一主體和領(lǐng)域，有效促進(jìn)茶葉區(qū)域品牌建設(shè)有必要以茶葉區(qū)域品牌建設(shè)主體間的關(guān)系為研究對(duì)象，從博弈角度進(jìn)行專項(xiàng)研究。以博弈論為研究視角，從界定茶葉區(qū)域公用品牌的定義等相關(guān)理論出發(fā)，對(duì)茶葉區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)主體進(jìn)行博弈分析，進(jìn)而提出針對(duì)性的管理策略，可以為茶葉區(qū)域品牌公用化的發(fā)展

2、及管理提供借鑒。
　　 通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，提出以博弈論為主的研究?jī)?nèi)容與方法。從茶葉區(qū)域公用品牌的定義等相關(guān)理論出發(fā)，概括茶葉區(qū)域公用品牌的特性及作用，確定了茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)包括企業(yè)、地方政府與行業(yè)協(xié)會(huì)等主體要素，以及引出了茶葉區(qū)域公用品牌的“公地悲劇”博弈模型。對(duì)茶葉區(qū)域品牌公用化現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要包括：區(qū)域公用品牌使用混亂，品牌效應(yīng)不高；區(qū)域公用品牌形象不明顯；區(qū)域公用品牌存在多頭管理；區(qū)域品牌公用化戰(zhàn)略規(guī)劃不

3、完備；區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估作用增強(qiáng)等。在理論及現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，對(duì)茶葉區(qū)域品牌公用化過(guò)程中各方主體展開博弈分析：茶葉企業(yè)單人博弈與雙人博弈；作為市場(chǎng)監(jiān)管者的政府與違規(guī)茶葉企業(yè)博弈以及行業(yè)協(xié)會(huì)與仿冒區(qū)域品牌的茶葉企業(yè)間的博弈；茶葉企業(yè)與顧客群間的博弈等。博弈結(jié)果是：“搭便車”作為占優(yōu)策略是必然存在的；促成“帕累托最優(yōu)”必須改變博弈規(guī)則；重復(fù)博弈的規(guī)制是現(xiàn)實(shí)存在的；促進(jìn)合作規(guī)范才能形成合作預(yù)期；增大品牌彈性有利于競(jìng)爭(zhēng)力提升；市場(chǎng)監(jiān)管者應(yīng)引入獎(jiǎng)懲機(jī)

4、制。通過(guò)對(duì)品牌相關(guān)主體間的博弈分析，繼而從博弈視角有針對(duì)性的提出茶葉區(qū)域品牌公用化的管理策略：政府主導(dǎo)模式、行業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)模式以及企業(yè)重點(diǎn)推動(dòng)模式，并分別以新昌縣政府運(yùn)作“大佛龍井”茶葉、徑山茶業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)“徑山茶”品牌、嵊州市企業(yè)主導(dǎo)茶葉區(qū)域品牌等對(duì)不同模式進(jìn)行案例分析。
　　 通過(guò)研究分析認(rèn)為茶葉區(qū)域品牌公用化建設(shè)在國(guó)內(nèi)比較成功的模式基本屬于政府主導(dǎo)建設(shè)模式，但“企業(yè)為主、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)”將是未來(lái)主要的模式，茶葉區(qū)域品牌的建