恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育研究——基于品牌生命周期的視角.pdf

1、恩施州作為湖北省的茶葉主產(chǎn)區(qū)，擁有全省最大的種植面積、從業(yè)人員數(shù)量，茶葉產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模并成為恩施州農(nóng)民可持續(xù)增收的重要渠道；然而，隨著地域性品牌戰(zhàn)略的深入推進，恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌發(fā)展逐步暴露出諸多新情況新問題，如：茶企品牌經(jīng)濟績效不高，資源整合力度不夠，地域性品牌產(chǎn)權不明晰，企業(yè)短期性行為取向嚴重，低端惡性競爭極為普遍，龍頭企業(yè)帶動力弱，地域性品牌動態(tài)培育意識不強，生命周期性階段矛盾突出等，極大地制約了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育

2、有序推進，一定程度上阻礙了地方特色資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的進程，因此，立足品牌生命周期視角，動態(tài)地把握茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育過程，透析各生命周期階段的主要矛盾、各主體間的博弈行為取向，無疑將對恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)價值鏈重構和可持續(xù)發(fā)展的意義重大。因而，本研究被賦予重要的理論意義和實踐價值。
　　首先，為貧困山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌研究提供全新的研究視角。結合區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)競爭理論、品牌生命周期理論和博弈理論，將生命周期理論

3、和地域性品牌培育進行耦合，運用生命周期理論剖析地域性品牌培育過程中的階段性矛盾和利益沖突，為貧困山區(qū)特色農(nóng)業(yè)地域性品牌理論提供一個全新的研究框架和研究視角。
　　其次，為恩施州茶葉地域性品牌培育提供適應品牌培育階段性特征的一攬子政策建議。加快發(fā)展恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌意義十分重大，通過研究恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的相關問題，在生命周期理論基礎上剖析恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的現(xiàn)狀、問題、原因和對策，并針對地域性品牌培育生命

4、周期各階段的特征，透析品牌培育中的利益矛盾，結合實際情況提出針對性強的應對策略，不僅可為恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育提供政策參考，而且將對武陵山片區(qū)乃至國內(nèi)其他具有相似條件地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有一定的借鑒意義。
　　最后，可為“豐裕中的貧困”問題的破解探尋現(xiàn)實路徑。通過研究貧困山區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育問題，透析品牌培育中的利益矛盾，結合實際情況提出科學合理的建議，對于促進地域性品牌的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，有效實

5、現(xiàn)地區(qū)資源優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，也為破解“豐裕中的貧困”做出有益嘗試。
　　為了深入全面分析地域性品牌培育過程中的利益沖突和矛盾，本文從品牌生命周期的角度出發(fā)，在結合區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)競爭理論、品牌生命周期理論和博弈論的基礎上，借助博弈分析工具，采用動態(tài)分析、定性與定量測算相結合、深度訪談法和博弈論方法，運用動態(tài)思維透析地域性品牌培育中各生命周期階段的主要矛盾，分階段地剖析品牌培育中的博弈行為取向，梳理各主體間的關系脈

6、絡和地位變遷，明確各主體在地域性品牌培育中的“角色”和“分工”，并針對各生命周期提出階段性的政策建議和應對措施。
　　全文共分為八個部分：
　　第一章導言。闡明了本文的研究背景、研究目的和意義，梳理了國內(nèi)外相關研究成果，界定了本文涉及的幾個關鍵概念，并提出了研究思路、分析方法和創(chuàng)新方向。
　　第二章建構了本文研究的理論基礎。本文分別從區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)競爭理論、品牌生命周期理論、博弈理論等理論出發(fā)，對貧困

7、山區(qū)地域性品牌培育問題進行了理論分析。
　　第三章實證考察了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的培育現(xiàn)狀。通過對實地調(diào)研的一手、二手資料地深入分析，對恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了描述性分析，涉及恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)的資源稟賦、茶葉產(chǎn)業(yè)化規(guī)模狀況、品牌塑造情況、政府部門支持政策等方面，并深入分析了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育中存在的突出問題。
　　第四章是對恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的機理分析。首先對恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的動力進行了

8、探源，其次是對培育過程的主體分析，涉及組織者、輔助者、實踐者和推動者，接下來是對幾種基本培育模式進行了比較，最后，從品牌培育過程、影響因素、培育結構等層面構建了地域性品牌培育機理的分析框架。
　　第五章運用灰色關聯(lián)熵的分析法，評估了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的培育績效。首先探討了研究方法的選擇，其次是測度指標的選取，接下來通過序列初始化、求差序列、求兩級最小差和最大差、計算關聯(lián)系數(shù)、計算灰色關聯(lián)熵、計算比較數(shù)列的灰關聯(lián)熵、計算慧熵關

9、聯(lián)系度等七個步驟進行分析，最后對計算結果進行了經(jīng)濟學解釋。
　　第六章是基于品牌生命周期視角的博弈分析。恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的生命周期性階段特征部分，主要分析各階段凸顯的特征和培育主體的影響力；地域性品牌培育的博弈分析框架部分，主要探討主要博弈主體的關系圖和策略圖；地域性品牌培育的各生命周期階段的博弈分析部分，分別從前市場生命周期、市場生命周期、后市場生命周期三個階段探討了各相關主體間博弈行為取向。
　　第七章是品牌生命