旅游地品牌形象視覺設(shè)計地域性研究.pdf

1、中國旅游業(yè)的快速發(fā)展和品牌化經(jīng)營的趨勢，促使各地積極構(gòu)建旅游地品牌形象。本文針對旅游地形象的相關(guān)問題，從品牌設(shè)計的角度，研究和分析旅游地品牌形象差異化的核心——地域性對于旅游地品牌形象視覺設(shè)計的影響和作用，探討以地域性特征為核心的旅游地品牌形象視覺設(shè)計的路徑和方法。 論文第一部分是旅游地品牌形象的詮釋，主要論述旅游地品牌形象的相關(guān)概念和形象認知規(guī)律及其構(gòu)成系統(tǒng)。第二部分是地域性的研究和分析，主要探討了地域性的三個主要特征即自然地

2、理特征、歷史文化特征、民俗文化特征的表層和深層成因，及其視覺審美特征和三者之間的關(guān)系，結(jié)合旅游者認知旅游地形象的規(guī)律，闡述了其作為核心屬性對于旅游地品牌形象的深層意義。第三部分主要論述了視覺設(shè)計和地域性的關(guān)系，從視覺設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成，地域性設(shè)計元素分類，旅游者認知規(guī)律，視覺化傳播和品牌定位理論等主要方面綜合論述，提出了突顯地域性特征的視覺設(shè)計策略，并將其導入視覺系統(tǒng)進行設(shè)計分析和總結(jié)，并將研究的設(shè)計策略應用于賀州市旅游品牌形象視覺設(shè)計系統(tǒng)