基于品牌形象建構(gòu)的終端視覺設(shè)計研究_22030.pdf

1、浙江理工大學碩士學位論文浙江理工大學研究生學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人格守學術(shù)道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行研究工作所取得的研究成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文中不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。論文為本人親自撰寫，本人對所寫的內(nèi)容負責，并完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。學位論文作者簽名：張，簽

2、字日期：7c，f乙年了月／f日浙江理工大學碩士學位論文摘要當今社會，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得一席之地，尋求各種手段吸引消費者眼球。隨著品牌時代的來臨，品牌的作用力日益被人認可。樹立獨特的品牌形象，激發(fā)品牌永續(xù)發(fā)展成為企業(yè)的生存之道。品牌形象的建構(gòu)離不開終端載體的支撐，終端的視覺設(shè)計也不能脫離品牌的靈魂獨自存在。然而，國內(nèi)對于品牌形象的建構(gòu)還存在很多認知的錯誤，并沒有很好的理論體系和設(shè)計方法來指導(dǎo)品牌終端落地問題

3、。本文以品牌形象的視覺設(shè)計為切入點，從產(chǎn)品包裝、實體商業(yè)空間和網(wǎng)絡(luò)商店這三個具有代表性的終端載體分析歸納出品牌視覺設(shè)計表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)終端注入新的活力，本文就品牌的推廣力和傳播優(yōu)勢對品牌在線商店進行了分析。每個終端載體都有其優(yōu)勢，對品牌形象的建構(gòu)和再發(fā)展都有重要的作用。根據(jù)品牌定位和個性去選擇適合自身的品牌終端接觸載體，利用自身獨特的品牌語言，持之以恒地通過各種終端接觸點的不斷創(chuàng)新向消費者傳遞品牌信息，打造出富有生命

4、力的形象，吸引消費者對品牌視覺形象無窮盡的期待。通過終端視覺設(shè)計的研究，探析品牌形象建立途徑和方法，指導(dǎo)終端視覺設(shè)計的功能轉(zhuǎn)化，挖掘其積極的社會功能，提升終端視覺設(shè)計社會價值，推進品牌形象的建構(gòu)行程。本文意在研究品牌形象及其在終端載體的設(shè)計表現(xiàn)。文章對大量優(yōu)秀案例進行解析，對相關(guān)設(shè)計方法予以探索和總結(jié)，提升自我對品牌形象、終端視覺設(shè)計的理論認識，拓展終端視覺設(shè)計創(chuàng)新的思路，企望能夠?qū)ζ放菩蜗舐涞孬@得新的認識?！娟P(guān)鍵詞】：品牌形象、品牌接