基于品牌形象建構的終端視覺設計研究_22030.pdf

1、浙江理工大學碩士學位論文浙江理工大學研究生學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人格守學術道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行研究工作所取得的研究成果。除文中已明確注明和引用的內容外，本論文中不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內容，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。論文為本人親自撰寫，本人對所寫的內容負責，并完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。學位論文作者簽名：張，簽

2、字日期：7c，f乙年了月／f日浙江理工大學碩士學位論文摘要當今社會，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重。企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得一席之地，尋求各種手段吸引消費者眼球。隨著品牌時代的來臨，品牌的作用力日益被人認可。樹立獨特的品牌形象，激發(fā)品牌永續(xù)發(fā)展成為企業(yè)的生存之道。品牌形象的建構離不開終端載體的支撐，終端的視覺設計也不能脫離品牌的靈魂獨自存在。然而，國內對于品牌形象的建構還存在很多認知的錯誤，并沒有很好的理論體系和設計方法來指導品牌終端落地問題

3、。本文以品牌形象的視覺設計為切入點，從產(chǎn)品包裝、實體商業(yè)空間和網(wǎng)絡商店這三個具有代表性的終端載體分析歸納出品牌視覺設計表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡的普及應用，網(wǎng)絡為傳統(tǒng)終端注入新的活力，本文就品牌的推廣力和傳播優(yōu)勢對品牌在線商店進行了分析。每個終端載體都有其優(yōu)勢，對品牌形象的建構和再發(fā)展都有重要的作用。根據(jù)品牌定位和個性去選擇適合自身的品牌終端接觸載體，利用自身獨特的品牌語言，持之以恒地通過各種終端接觸點的不斷創(chuàng)新向消費者傳遞品牌信息，打造出富有生命

4、力的形象，吸引消費者對品牌視覺形象無窮盡的期待。通過終端視覺設計的研究，探析品牌形象建立途徑和方法，指導終端視覺設計的功能轉化，挖掘其積極的社會功能，提升終端視覺設計社會價值，推進品牌形象的建構行程。本文意在研究品牌形象及其在終端載體的設計表現(xiàn)。文章對大量優(yōu)秀案例進行解析，對相關設計方法予以探索和總結，提升自我對品牌形象、終端視覺設計的理論認識，拓展終端視覺設計創(chuàng)新的思路，企望能夠對品牌形象落地獲得新的認識?！娟P鍵詞】：品牌形象、品牌接