基于體驗設計的旅游品牌形象視覺設計研究.pdf

1、在旅游行業(yè)競爭加劇及旅游市場逐漸走向成熟的背景下，差異化的旅游品牌形象構(gòu)建的重要性也日趨凸顯。旅游地增強旅游體驗，提升滿意度、忠誠度必須依靠良好的旅游品牌形象。同時，隨著體驗經(jīng)濟時代的來臨，體驗性設計的概念也順勢而生，作為一種新的設計理念、設計方法，被廣泛運用到各設計領(lǐng)域當中。旅游業(yè)本質(zhì)上就是典型的以觀光休閑體驗和文化消費體驗為主題的服務性娛樂產(chǎn)業(yè)，因此體驗式旅游的發(fā)展也就成為了滿足大眾體驗消費的必然趨勢之一。
　　基于旅游業(yè)發(fā)展

2、品牌化和體驗化的需求，旅游地品牌形象的塑造必須以旅游體驗設計為導向，通過對旅游市場消費人群的體驗需求進行調(diào)研，整合開發(fā)地域性旅游資源，重新構(gòu)思體驗主題，突出特色的自然和人文景觀，設計互動參與性強的旅游產(chǎn)品，改善基礎(chǔ)設施建設，以完善視覺形象系統(tǒng)設計，最終實現(xiàn)旅游地開發(fā)的經(jīng)濟效益最大化及保持可持續(xù)健康發(fā)展的趨勢。而以體驗設計為導向的旅游地品牌形象視覺設計的探討，也正是對旅游地開發(fā)和形象塑造的理論與實踐的完善。
　　本文擬結(jié)合設計學、旅

3、游學、品牌學、消費心理學等學科的相關(guān)理論，從體驗設計的角度探討旅游品牌形象視覺設計的基本規(guī)律和策略。全文七個章節(jié)按照理論到實踐、抽象到具體的邏輯順序展開論證。
　　論文第一章引言通過介紹我國旅游業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀以及品牌化、體驗化的發(fā)展趨勢和發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題，闡明了課題研究的背景和來源;同時，對旅游體驗設計和品牌形象設計的國內(nèi)外研究成果做出了分析和歸納，指出論文主要采用文獻分析法、多學科研究法、實例分析法等研究方法;點明本課題利

4、用學科交叉研究創(chuàng)新地將體驗設計理念合理應用于旅游品牌形象視覺設計當中，具有一定的理論與現(xiàn)實意義。
　　第二章是對論文涉及的基礎(chǔ)理論和相關(guān)概念——體驗設計、旅游體驗和旅游品牌形象視覺設計的詮釋，并對論文的研究范疇和實踐應用做出了具體界定。
　　第三章首先從關(guān)系模型和旅游業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛”六個立體綜合層面分析了旅游體驗設計與旅游品牌形象之間密不可分的關(guān)聯(lián)性;其次探討了在旅游品牌形象塑造的過程中應該遵循的體驗主題一致性

5、、互動參與性、體驗真實性、利用紀念品、體驗地域性等體驗設計的原則;最后總結(jié)出體驗設計理念的運用有利于提升游客旅游體驗的品質(zhì)，塑造良好的、差異化的旅游品牌形象的功能性意義。
　　第四章重點從心理學角度的“感官、行為、情感、思維、關(guān)聯(lián)”體驗需求的五個發(fā)展層面探討了體驗設計在旅游品牌形象視覺設計中應用的可行性，為設計策略的研究奠定基礎(chǔ)。
　　第五章分別從調(diào)研體驗需求、整合體驗資源、創(chuàng)新體驗主題、視覺體驗設計策略、體驗效果測試評估幾