客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應用研究

1、f 躞戮㈣——單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 0 1 1 7 5 1分 類 號 J 4 2密 級 公開國＼：：：：／ 屋6 U A N碩士出吁銳尤謦G X IN o 融n ^ A L U N 0 V學位論E R 5 I T Y■ 艾客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應用研究R e s e a r c h o nt h e v i s u a le l e m e n t so f H a k k a c u l t

2、u r e i nt o u r i s mb r a n d i m a g ed e s i g n e學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2 0 1 4 級：陳旖倩：彭馨弘教授：2 0 1 7 年5 月刪幽秈I I I I I I I I I I J i l lf o l IY 3 2 6 0 2 1 6客家文化的視覺元素在旅游品牌形象中的設計研究研究生姓名：陳旖倩 導師姓名：彭馨

3、弘 學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究 年級：2 , 0 1 4 級摘 要近年來，中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使各個地方各個企業(yè)開始注重起本土旅游品牌的構建。品牌作為吸引旅游者的重要因素，應當向旅游者傳遞本身所代表的獨特形象，而目前，旅游業(yè)的品牌不單是在質量、價格和服務的競爭，更因聚焦在品牌視覺形象設計上。利用好當?shù)氐娜宋睦砟詈臀幕?，整合地域文化，利用多元化的傳播手段，借此提高受眾群體對旅游品牌形象的認知度，避免旅游品牌同質化，

4、并獲得市場的肯定、消費者的認可和穩(wěn)定的經濟價值?？图椅幕兄詈竦牡赜蛭幕滋N，民間藝術種類繁多，如建筑、服飾等從多方面反映了客家人的夢想和祈求，以及中國宗法社會的體制，將客家文化融入旅游品牌中，有利于打造地域性旅游品牌視覺形象，提升旅游品牌的競爭力。本篇論文主要分為四部分。第一部分，先從客家文化和旅游品牌視覺形象的概述切入，然后從客家文化的視覺元素在旅游品牌視覺形象設計中的必要性、可行性和價值體現(xiàn)這幾方面分析了兩者的關聯(lián)性；第二部分以

5、三個地域文化背景下旅游品牌為例，總結出國內外典型地域文化下旅游品牌案例的構建方法；第三部分先分析了客家文化下旅游品牌的現(xiàn)狀，再結合上文的案例分析后總結的構建方法，得出客家文化的在旅游品牌視覺形象設計中的提升方法，分別從視覺元素的文化符號的創(chuàng)新和應用和多元化視覺形態(tài)的傳播兩方面來探討，并闡述了客家文化的在旅游品牌視覺形象設計中的應用原則和設計策略；第四部分是將以上的提升方法運用到賀州路花溫泉視覺形象設計的開發(fā)實踐。結論部分總結了本文的研究