基于體驗式旅游的養(yǎng)馬島旅游品牌推廣設計.pdf

1、區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展需要有較強的吸引物，景區(qū)本身就是區(qū)域重要的旅游吸引物。區(qū)域景區(qū)品牌形象如何塑造與推廣，首先應梳理本區(qū)域的特征和發(fā)展趨勢，了解景區(qū)在旅游發(fā)展市場中的演變格局，這樣在景區(qū)品牌形象的塑造與推廣過程中才能做到有的放矢。目前，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升，國家旅游局公布了2010年至2020年這十年是我國旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，加之城市形象提升需要導向，生活品質(zhì)改善需要出路及體驗經(jīng)濟時代的到來，這些都為區(qū)域景區(qū)品牌形象的塑造與推廣

2、帶來了良好發(fā)展契機。在國家旅游局出臺的《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級劃分與評定》文件中，增加了5A景區(qū)的概念，強化了景區(qū)的體驗性、互動性、設計性、文化性、特色性、細節(jié)性的要求。景區(qū)界紛紛掀起了爭創(chuàng)5A景區(qū)、打造“絕品”景區(qū)的熱潮。國內(nèi)外旅游市場呈鼎立之勢，國際化市場需求和國內(nèi)化舊式管理之間的矛盾愈加顯著。在如此多樣化的大背景之下，區(qū)域景區(qū)品牌形象如何塑造與推廣更加值得探究和分析。
　　綜合以往相關(guān)研究成果和知名區(qū)域景區(qū)品牌形象塑造與推廣實

3、案例，理論聯(lián)系實際，本文對養(yǎng)馬島景區(qū)的品牌形象塑造與推廣思路、方式、方法進行了探究。通過對區(qū)域景區(qū)旅游體驗與設計融合的方法理念梳理分析，總結(jié)出了體驗經(jīng)濟下的旅游業(yè)發(fā)展狀況、新形勢下旅游體驗的發(fā)展條件及區(qū)域景區(qū)在發(fā)展過程中存在的不足。在此基礎(chǔ)之上，從旅游體驗與設計融合的角度出發(fā)，梳理了養(yǎng)馬島景區(qū)的文脈結(jié)構(gòu)和發(fā)展滯后緣由，以“旅游體驗+設計、區(qū)域文化+新時尚生活方式”為品牌形象塑造與推廣的思路定位出發(fā)點，結(jié)合相關(guān)設計理論方法，嘗試著對養(yǎng)馬島