基于品牌營銷理論的廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育研究.pdf

1、素有“天然氧吧”之稱的廬山西海位于江西省九江市西南部，依托境內風景秀麗的山水，底蘊厚重的田園風光、豐富的自然生態(tài)資源，深受都市市民的喜愛，成為周邊城市短期度假的首先目的地。但隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游地之間的競爭越來越激烈，對鄉(xiāng)村旅游管理與運作也提出了更高的要求,但廬山西海鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中存在產品同質化現(xiàn)象嚴重、品牌意識缺乏、品牌營銷實施主體不明確、市場競爭混亂、品牌營銷觀念落后、促銷手段單一等方面的問題。因此,品牌培育在廬山

2、西海的鄉(xiāng)村旅游業(yè)營銷中作用舉足輕重,品牌培育實施顯得迫切重要。
　　本文在閱讀大量的文獻資料和深入調查的基礎上,總結婺源、臺灣的鄉(xiāng)村旅游品牌培育成功主要緣于政府大力支持、政策法規(guī)完善；創(chuàng)新經營模式、靈活營銷方式；挖掘文化內涵，注重文化保護；廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育應當借鑒其他產品品牌培育的經驗。當前廬山西海在品牌培育方面主要存在以下問題:模糊的品牌意識、滯后的品牌營銷、混亂的品牌定位、落后的品牌管理，影響了當?shù)亟洕l(fā)展，因此為了打