基于品牌營銷理論的廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育研究.pdf

1、素有“天然氧吧”之稱的廬山西海位于江西省九江市西南部，依托境內(nèi)風(fēng)景秀麗的山水，底蘊(yùn)厚重的田園風(fēng)光、豐富的自然生態(tài)資源，深受都市市民的喜愛，成為周邊城市短期度假的首先目的地。但隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理與運(yùn)作也提出了更高的要求,但廬山西海鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌意識(shí)缺乏、品牌營銷實(shí)施主體不明確、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、品牌營銷觀念落后、促銷手段單一等方面的問題。因此,品牌培育在廬山

2、西海的鄉(xiāng)村旅游業(yè)營銷中作用舉足輕重,品牌培育實(shí)施顯得迫切重要。
　　本文在閱讀大量的文獻(xiàn)資料和深入調(diào)查的基礎(chǔ)上,總結(jié)婺源、臺(tái)灣的鄉(xiāng)村旅游品牌培育成功主要緣于政府大力支持、政策法規(guī)完善；創(chuàng)新經(jīng)營模式、靈活營銷方式；挖掘文化內(nèi)涵，注重文化保護(hù)；廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育應(yīng)當(dāng)借鑒其他產(chǎn)品品牌培育的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前廬山西海在品牌培育方面主要存在以下問題:模糊的品牌意識(shí)、滯后的品牌營銷、混亂的品牌定位、落后的品牌管理，影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，因此為了打