基于“品牌接觸點傳播”模式的朔州旅游品牌研究.pdf

1、品牌傳播研究作為傳播學和品牌學研究的熱點領(lǐng)域，中外學者進行了不同程度的探討?！捌放平佑|點傳播”模式順應(yīng)時代的變遷提供了新的理論研究視野。
　　 “品牌接觸點傳播”模式的主要精髓在于，通過對以往研究的綜合考量，把傳播的焦點放在了透過消費者洞察層面，進而發(fā)掘出對其購買決策具有重要影響的關(guān)鍵性時刻，提出了一種品牌訊息整合運用的新方式。該模式已被多家企業(yè)競相采用，其獨特的研究思考產(chǎn)生了良好的實際價值。
　　 本文正是基于“品牌接

2、觸點傳播”模式，運用文獻研究法，比較研究法，案例分析法和調(diào)查研究法，理論聯(lián)系實際，針對具有獨特優(yōu)勢的朔州城市旅游資源進行的品牌傳播研究。通過朔州旅游消費者的行為模式洞察，從心理學，傳播學和品牌學等多學科層面進行綜合分析，探尋朔州品牌的核心價值和與消費者的關(guān)鍵接觸點，進而構(gòu)建品牌傳播模型，并提出相應(yīng)的傳播溝通建議。
　　 本文共分六章：第一章緒論，論述了本研究的研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的和意義、研究方法，主要闡述本文研究的

3、價值所在；第二章對品牌接觸點傳播模式進行辨析，分析了其產(chǎn)生背景、理論基礎(chǔ)、主要內(nèi)容、研究意義和應(yīng)用現(xiàn)狀，是闡述本文的基礎(chǔ)理論篇章；第三章對當前城市旅游品牌傳播現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，概括出旅游品牌傳播的一般模式，并與品牌接觸點傳播模式進行比較研究，以及對應(yīng)用于朔州的原因進行闡釋；第四章在調(diào)查研究和理論分析的基礎(chǔ)上，將理論聯(lián)系朔州實際，構(gòu)建朔州城市品牌接觸點傳播模型，并依此作出傳播細則設(shè)計。本章是本論文的重點章節(jié)，提出了筆者的核心傳播理念；第五