相宜本草的營(yíng)銷策略研究——基于品牌接觸點(diǎn)的角度【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷相宜本草的營(yíng)銷策略研究基于品牌接觸點(diǎn)的角度一、研究目的和意義隨著人們生活所需的物資種類和選擇趨于多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者也越來(lái)越聰明的情況下，為獲得更多市場(chǎng)份額，企業(yè)主們也越來(lái)越重視品牌的營(yíng)銷，并希望通過(guò)各色各樣的廣告、不同程度的促銷、人員推銷直接營(yíng)銷等不同的品牌傳播工具對(duì)消費(fèi)者加以消費(fèi)引導(dǎo)。發(fā)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)鍵接觸區(qū)域，挖掘關(guān)鍵接觸點(diǎn)，并利用合適的傳播載體和傳播時(shí)機(jī)，對(duì)提高品牌傳播效率和效益具

2、有重要的研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)對(duì)“相宜本草”這一中國(guó)本土品牌在營(yíng)銷策略上傳播渠道和方式的研究，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和對(duì)品牌的理念，找出該品牌與消費(fèi)者接觸中的接觸區(qū)域，挖掘關(guān)鍵接觸點(diǎn)，并分析策略中的傳播載體是否得當(dāng)，時(shí)機(jī)是否合適，以點(diǎn)到面的來(lái)分析接觸點(diǎn)的設(shè)定對(duì)品牌策略方案制定的作用，最終達(dá)到減少企業(yè)資金投入，提高營(yíng)銷策劃的有效率，把握品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)鍵接觸點(diǎn)。二、主要研究?jī)?nèi)容(1)了解接觸點(diǎn)的理論。通過(guò)對(duì)品牌接觸點(diǎn)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行

3、查找，了解現(xiàn)今品牌營(yíng)銷策劃在國(guó)外內(nèi)的發(fā)展及現(xiàn)狀，重點(diǎn)了解品牌接觸點(diǎn)在營(yíng)銷策劃中的重要性及實(shí)施所需考慮的問(wèn)題，以及國(guó)內(nèi)外對(duì)這個(gè)課題的研究程度。(2)分析產(chǎn)品接觸點(diǎn)。通過(guò)查找相宜本草相關(guān)文獻(xiàn)資料，了解該品牌與顧客的關(guān)鍵接觸點(diǎn)并將現(xiàn)有的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，找出其營(yíng)銷策略中與顧客的接觸點(diǎn)，分析營(yíng)銷策略中所設(shè)置的接觸點(diǎn)是否有效和合理。(3)分析存在的問(wèn)題并給出解決方案?？偨Y(jié)相宜本草在接觸點(diǎn)上存在的問(wèn)題，并根據(jù)其自身特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)慕佑|點(diǎn)傳播手段進(jìn)行營(yíng)

4、銷策略的改進(jìn)。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研實(shí)施方案：通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)等查找相關(guān)文獻(xiàn)，并翻閱搜尋相宜本草相關(guān)營(yíng)銷策略，了解企業(yè)與顧客的關(guān)鍵接觸點(diǎn)。并通過(guò)觀察法、文獻(xiàn)分析法等對(duì)研究的企業(yè)品牌與顧客之間的接觸關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行可行性分析和建議性改進(jìn)，最后進(jìn)行研究的總結(jié)和營(yíng)銷啟發(fā)。1進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)

5、期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開(kāi)展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]斯科特羅比內(nèi)特情感營(yíng)銷[M]北京：華夏出版社，2001[2]菲利普科特勒，凱文凱勒營(yíng)銷管理[M]上海：格致出版社，2009[3]路易斯