廬山旅游地品牌建設研究.pdf

1、隨著全世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，各旅游地的競爭已經逐漸升級到旅游地品牌的競爭。同時游客的心理需求也發(fā)生著變化，他們越來越傾向于尋找具有一定品牌知名度的旅游地。在這種背景下，旅游管理部門也越來越重視旅游地的品牌打造。本文從品牌管理學的角度出發(fā)，在總結前人理論成果的基礎上，對旅游地品牌的概念進行重新界定，并對世界重要的旅游地品牌建設的經驗進行總結，得出品牌建設路線圖，以“世界文化景觀”——廬山為具體研究對象，試圖以旅游地品牌建設的一般理論來分析

2、廬山旅游地品牌在建設的現(xiàn)狀，對廬山旅游地品牌建設的成功經驗進行總結，最后針對廬山旅游地品牌建設過程中所存在的問題，提出優(yōu)化策略。本文圍繞旅游地品牌建設的一般路線圖，即品牌定位、品牌設計、品牌傳播和品牌維護為核心，結合廬山旅游地品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，探討了廬山旅游地品牌建設的對策，并得出相關結論。本文分為六個部分：
　　 第一章，緒論部分首先交待了論文的研究背景及研究意義，同時對本文的研究方法及技術路線進行了簡單地闡述。<

3、br>　　 第二章，對旅游地、品牌及旅游地品牌等概念進行了概述，尤其對旅游地品牌的概念重新進行了界定，并且對國內外旅游地品牌的研究進展進行了整理和總結。
　　 第三章首先對國外建設旅游地品牌的成功案例進行分析總結，從而提出旅游地品牌建設的一般路線圖：品牌定位、品牌設計、品牌傳播和品牌維護四個主要環(huán)節(jié)。
　　 第四章分析了廬山旅游資源的特點，對廬山品牌建設的現(xiàn)狀進行分析，并總結出廬山旅游地品牌建設的成果和仍存在的問題。<