旅游地品牌化系統(tǒng)模型研究.pdf

1、隨著旅游的大眾化、區(qū)域旅游模式與旅游業(yè)的興起以及旅游業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來，旅游地之間爭(zhēng)奪游客的競(jìng)爭(zhēng)不僅廣度上從國(guó)內(nèi)升級(jí)到整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，而且從深度上已經(jīng)從旅游資源、旅游線路產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，快速推進(jìn)到旅游地品牌的競(jìng)爭(zhēng)。旅游地品牌化在旅游地旅游發(fā)展乃至目的地發(fā)展中的重要性日益凸顯，研究并構(gòu)建基于一般旅游地設(shè)計(jì)的品牌化系統(tǒng)模型對(duì)我國(guó)旅游地品牌化規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)踐具有重要的意義。 論文歸納了國(guó)內(nèi)外龐雜的品牌相關(guān)概念，總結(jié)國(guó)內(nèi)近年來對(duì)旅游地品牌的研

2、究現(xiàn)狀，并將品牌這一概念系統(tǒng)完整地引入中國(guó)的旅游地管理的實(shí)際工作中，構(gòu)建旅游地品牌化系統(tǒng)模型。 全文共分八章進(jìn)行論述：第一章，提出本研究的研究方法、基本框架和技術(shù)路線；第二章是綜述有關(guān)旅游地品牌的研究進(jìn)展；第三章是基礎(chǔ)理論部分。對(duì)品牌的內(nèi)涵、旅游地品牌的內(nèi)涵進(jìn)行分析，提出了旅游地品牌系統(tǒng)模型；第四章在理論分析品牌旅游資源和旅游市場(chǎng)分布基礎(chǔ)上，以龍門為例，論述了龍門旅游品牌定位；第五章在分析品牌形象內(nèi)涵基礎(chǔ)上，討論了龍門品牌形象，

3、提出了龍門BIS具體設(shè)計(jì)；第六章主要在討論了品牌的網(wǎng)絡(luò)化推廣、廣告推廣、公關(guān)推廣三類主要的品牌推廣運(yùn)營(yíng)方式基礎(chǔ)之上，結(jié)合龍門具體情況進(jìn)行了針對(duì)性的論述；第七章對(duì)品牌管理中的品牌保護(hù)、品牌延伸、品牌危機(jī)管理、品牌服務(wù)管理四方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析；第八章闡述主要觀點(diǎn)與不足，并提出后續(xù)研究方向。 通過研究，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論： (1)通過旅游地品牌化系統(tǒng)模型的建設(shè)，能有助于旅游地通過對(duì)照，查找自己的品牌化建設(shè)遺漏環(huán)節(jié)。

4、(2)旅游地品牌化建設(shè)的關(guān)鍵因子主要有品牌定位、品牌形象、品牌推廣運(yùn)營(yíng)、品牌管理控制等方面。 (3)旅游地品牌化系統(tǒng)模型基本涵蓋了目的地旅游建設(shè)的各個(gè)方面，通過具體模型測(cè)算得到目的地資源評(píng)價(jià)程序、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化途徑、旅游地品牌形象識(shí)別系統(tǒng)(TDBIS)設(shè)計(jì)及目的地對(duì)外推廣方法，也可用于目的地旅游體系建設(shè)的某一方面。本文結(jié)合較為成熟的品牌理論，提出了一整套涵蓋旅游地品牌定位、形象建設(shè)、推廣運(yùn)營(yíng)及管理等活動(dòng)的一體化方案，指出旅游地品牌