綿竹年畫(huà)村旅游目的地品牌建設(shè)研究.pdf

1、因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步和黎民旅游需求的變化和豐富，鄉(xiāng)村旅游由此契機(jī)而生，并快速成長(zhǎng)起來(lái)，現(xiàn)今已然變成中國(guó)旅游業(yè)的重要構(gòu)成部分。近些年來(lái)，目的地間的競(jìng)爭(zhēng)狀況日益嚴(yán)峻，各個(gè)鄉(xiāng)村村落都在不斷進(jìn)行開(kāi)辟發(fā)展。要在這樣嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中出奇制勝，就必須借助于品牌的力量。
　　綿竹年畫(huà)村地理位置優(yōu)越，交通便利、鄉(xiāng)村旅游資源豐富、獨(dú)特，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)綿竹年畫(huà)村的品牌建設(shè)進(jìn)行分析研究，可以更好地突出當(dāng)?shù)氐馁Y源特色;可以對(duì)當(dāng)前的品牌

2、辨認(rèn)體系進(jìn)行一定的完善;可以很好的提升綿竹年畫(huà)村品牌的知名度和對(duì)游客的吸引力;也可以更好地推動(dòng)該地鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步健康發(fā)展。
　　本篇文章在較深刻研讀有關(guān)文獻(xiàn)資料的條件下，對(duì)綿竹年畫(huà)村的品牌建設(shè)工作開(kāi)展了實(shí)證研究。綿竹年畫(huà)村品牌建設(shè)處于中等偏下程度，針對(duì)目前不盡如人意的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析研究，可以找出其存在的癥結(jié)，提出應(yīng)對(duì)的建議，利于推進(jìn)該地鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展;也可以真實(shí)、貼切地為四川其他地域鄉(xiāng)村旅游的成長(zhǎng)提供借鑒;有利于廣泛提升四

3、川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。
　　文章第一部分為緒論。從本課題的來(lái)源、研究的目及意義、研究思路和主要內(nèi)容幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。在第二部進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述和理論知識(shí)的梳理。首先結(jié)合選題，按照先國(guó)外、后國(guó)內(nèi)的順序?qū)β糜文康牡仄放?、鄉(xiāng)村旅游品牌的研究情況進(jìn)行了整理，并且對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌涉及到的有關(guān)概念進(jìn)行了解釋;接著在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，確定并闡述了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的主要研究?jī)?nèi)容，即:品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播和品牌管理;最后結(jié)合以上的研究

4、內(nèi)容，提出了本文的研究思路。第三部分為案例描述。先描述了綿竹年畫(huà)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，后對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，從正、反兩個(gè)方面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，并將目的地品牌建設(shè)差作為其問(wèn)題的主要方面，為下一步的案例討論和有針對(duì)性的提出品牌建議做出了鋪墊。第四部分為案例討論。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等調(diào)查研究方法，對(duì)旅游目的地品牌建設(shè)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以數(shù)據(jù)為主要依據(jù)系統(tǒng)分析、總結(jié)了綿竹年畫(huà)村目的地品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，并針對(duì)性的提出建設(shè)對(duì)