牡丹江旅游目的地品牌建設研究——以鏡泊湖旅游企業(yè)集團為例.pdf

1、旅游業(yè)的迅速發(fā)展對旅游目的地的管理、運作方式與水平都提出了更高的要求。旅游目的地品牌構(gòu)建日顯迫切,旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。創(chuàng)建旅游目的地品牌,對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及提高旅游業(yè)的競爭力有巨大的作用,尤其是在區(qū)域合作日顯重要的市場競爭格局下,品牌已成為制勝的利器。品牌化思想的引入使得旅游目的地以整體的形象出現(xiàn)在旅游者的面前,積極地參與市場競爭。雖然一些目的地的品牌形象已經(jīng)樹立起來,但還沒有經(jīng)歷足夠的時間考驗,在旅游者

2、需求多樣化的今天暴露出一些問題,如目的地旅游資源、旅游項目的雷同、旅游區(qū)的重復建設等。因此如何塑造旅游形象和品牌并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游目的地亟待解決的問題之一。
　　 本文將旅游目的地競爭的發(fā)展趨勢——品牌競爭作為切入點,在總結(jié)前人研究成果的基礎之上,對旅游目的地品牌的相關(guān)概念進行了辨析。全文以旅游目的地形象與品牌塑造為核心,結(jié)合牡丹江鏡泊湖旅游企業(yè)集團旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題,深入探討了牡丹江城市旅游品牌