旅游目的地的政府營(yíng)銷研究——以香港為例.pdf

1、旅游目的地營(yíng)銷是目的地層面的營(yíng)銷,與旅游企業(yè)層面的營(yíng)銷研究相比,目的地層面的旅游營(yíng)銷是一個(gè)相對(duì)較新的研究領(lǐng)域。由于旅游目的地形象和旅游資源的公共產(chǎn)品屬性,市場(chǎng)失靈現(xiàn)象的存在,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的信息不對(duì)稱等原因,旅游目的地的政府營(yíng)銷的存在具有客觀必然性。旅游目的地的政府營(yíng)銷在全球已成為一種新趨勢(shì),是政府行政管理的新領(lǐng)域。旅游目的地的政府營(yíng)銷具有宏觀性、公共性、權(quán)威性、持續(xù)性等特點(diǎn)。建立旅游目的地營(yíng)銷組織,是營(yíng)銷活動(dòng)的首要因素,政府在旅游目的地營(yíng)

2、銷的主導(dǎo)作用不可動(dòng)搖。在旅游目的地營(yíng)銷工作中,政府是組織協(xié)調(diào)者、投資者和服務(wù)者的統(tǒng)一體。旅游目的地的政府營(yíng)銷將樹立目的地旅游形象,提升目的地知名度和美譽(yù)度,促進(jìn)目的地經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展,提升目的地競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文在調(diào)查研究和查閱大量文獻(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,通過(guò)文獻(xiàn)分析、定性分析和實(shí)證研究、案例研究以及對(duì)比分析,對(duì)旅游目的地的政府營(yíng)銷理論和實(shí)踐進(jìn)行探討研究;以香港政府的旅游目的地營(yíng)銷組織和旅游目的地營(yíng)銷實(shí)踐為案例,對(duì)香港旅游目的