旅游目的地的整合營(yíng)銷傳播研究——以敦煌為例

1、 旅游目的地的整合營(yíng)銷傳播研究 ——以敦煌為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （專業(yè)學(xué)位） 學(xué)生姓名：王 萍 指導(dǎo)教師：李興亮 副教授 學(xué)位類別：新聞與傳播碩士 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一六年六月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們享受生活、休閑娛樂的最佳選擇?！蛾P(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》兩部政策的出臺(tái)，也說

2、明國(guó)家已經(jīng)把發(fā)展旅游業(yè)提升到了戰(zhàn)略層面，旅游市場(chǎng)的發(fā)展迎來了大好的政策環(huán)境。在這樣的時(shí)代背景下，各省市都著力開發(fā)本地的旅游資源，提升在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。敦煌位于中國(guó)古代的交通要道——絲綢之路上，以“莫高窟”“敦煌壁畫”聞名天下，其豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了許多中外游客前來觀賞。隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，敦煌作為古絲綢之路上的歷史名城，必將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。 本論文以整合營(yíng)銷傳播為理論基礎(chǔ)，在研究國(guó)內(nèi)外旅游目的地整合營(yíng)銷

3、傳播相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、定性研究、案例分析等研究方法，建構(gòu)了旅游目的地整合營(yíng)銷傳播的模式，結(jié)合敦煌旅游目的地營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀，為敦煌旅游目的地的整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)可行性方案。 本次研究，筆者將整合營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播學(xué)等多種學(xué)科相結(jié)合，這種多學(xué)科的交叉研究不僅可以加大研究的深度還可以拓寬傳播學(xué)的研究范圍，這是本論文的創(chuàng)新之處，也是難點(diǎn)所在。通過本論文的研究，筆者希望能夠?yàn)槎鼗吐糜文康牡氐臓I(yíng)銷傳播尋求更合理有效的方法，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)