電視戲曲欄目的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究——以《梨園春》為例.pdf

1、1994年10月，在全國(guó)電視戲曲欄目普遍處于低潮的情況下，河南電視臺(tái)以地方戲曲文化為特色創(chuàng)辦了《梨園春》欄目。面對(duì)全國(guó)各大戲曲欄目間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，《梨園春》不斷整合欄目的內(nèi)容資源，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，收視率屢創(chuàng)新高。創(chuàng)辦十七年來(lái)，不僅受到了全國(guó)各地廣大戲迷觀眾們的喜歡，還引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方臺(tái)欄目逐漸發(fā)展成為全國(guó)知名的品牌戲曲欄目。據(jù)央視——索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自1999年5月9日改版至2008年6月，《梨

2、園春》欄目平均收視率均高于25.8％，最高收視率達(dá)到35.7%，不僅連續(xù)九年位居河南衛(wèi)視首位，在全國(guó)戲曲類(lèi)電視欄目中也是無(wú)可匹敵的。2008年被《哥倫比亞新聞評(píng)論》譽(yù)為中國(guó)傳媒行業(yè)的“中國(guó)標(biāo)桿品牌”，成為中國(guó)電視戲曲品牌的典范。
　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界已經(jīng)意識(shí)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在電視媒體發(fā)展過(guò)程中的重要性。無(wú)論學(xué)術(shù)界還是業(yè)界都對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論進(jìn)行了研究，并且取得了不同程度的研究成果。但是，目前關(guān)于我國(guó)電視戲曲欄目方面的整合營(yíng)銷(xiāo)

3、傳播研究卻沒(méi)有涉及，本文試從“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”理論的角度對(duì)《梨園春》欄目的整合營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行個(gè)案研究。本文將結(jié)合唐·E·舒爾茨教授等人的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，分析《梨園春》欄目創(chuàng)辦以來(lái)尤其是1999年改版以來(lái)欄目的全部發(fā)展過(guò)程，梳理其通過(guò)哪些整合營(yíng)銷(xiāo)策略使得《梨園春》能成為同類(lèi)戲曲欄目中的佼佼者。
　　本文采用文獻(xiàn)分析，實(shí)地訪談和個(gè)案分析等研究方法，從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的角度深入分析《梨園春》欄目，探討其在新的營(yíng)銷(xiāo)理論指導(dǎo)下為傳統(tǒng)戲曲傳播帶