中國電商整合營銷傳播策略研究——以小米科技為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速進步，我國電商企業(yè)得到前所未有的發(fā)展，而一個企業(yè)要想得到長遠穩(wěn)定的發(fā)展，離不開整合營銷傳播。近年來，整合營銷傳播的理念越來越受到我國電商企業(yè)的重視。
　　本文闡述了中國電商和整合營銷傳播的定義，對中國電商和整合營銷傳播的發(fā)展概況做出總結(jié)，并將傳統(tǒng)營銷傳播與整合營銷傳播進行了對比分析。通過典型的電商公司——小米公司的營銷模式分析，本文總結(jié)出小米公司在整合營銷傳播中體現(xiàn)出來的優(yōu)勢與不足，并從小米公司整合營銷傳播策略

2、的案例分析中，引出我國電商企業(yè)的整合營銷傳播策略在發(fā)展中遇到的問題以及我國電商企業(yè)整合營銷傳播中面臨的機遇與挑戰(zhàn):1、傳統(tǒng)企業(yè)的整合傳播仍然尚未成熟;2、諸多企業(yè)的內(nèi)部組織和溝通不能滿足整合營銷的需求;3、營銷工具和手段單一，不是合格的“整合營銷”;4、沒有形成成熟的營銷體系。
　　針對我國電商整合營銷傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，本文從內(nèi)外兩個層面提出了幾點應(yīng)對策略。在對內(nèi)方面，需要建立一套適合整合營銷的運作體系:1、建立學(xué)習(xí)型組織;2、全員