我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車整合營(yíng)銷傳播策略研究——以奇瑞為例.pdf

1、本文以當(dāng)前我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、金融危機(jī)下全球汽車產(chǎn)業(yè)的格局調(diào)整為背景,以我國(guó)經(jīng)濟(jì)型汽車為研究對(duì)象,運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理論來(lái)研究我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車企業(yè)在營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的得失。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn),我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理論來(lái)指導(dǎo)相關(guān)的營(yíng)銷傳播活動(dòng),如選擇多種營(yíng)銷傳播工具并將之有效組合,充分運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、事件營(yíng)銷、促銷等等,這些舉措都收到了一定的傳播效果。但是,我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車企業(yè)在整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐中還是有著自己的不

2、足和缺陷:營(yíng)銷傳播活動(dòng)雖多但是缺乏整體性和一致性、各個(gè)企業(yè)所運(yùn)用的整合營(yíng)銷傳播策略高度同質(zhì)化,無(wú)法傳遞清晰的品牌形象等。
　　 在對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐存在的缺陷進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,本文為提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車的整合營(yíng)銷傳播策略提出了一些觀點(diǎn)和建議,具體包括建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù),加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)溝通;豐富品牌接觸點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播渠道的優(yōu)化;綜合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、事件營(yíng)銷、促銷等傳播工具以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播效果。