我國(guó)自主品牌乘用車整合營(yíng)銷傳播研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,我國(guó)的汽車工業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩熱的良好態(tài)勢(shì),使得汽車工業(yè)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱,我國(guó)自主品牌乘用車企業(yè)的崛起無(wú)疑是其中一道亮麗的風(fēng)景線。
   隨著汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,新款車型紛紛上市,自主品牌企業(yè)從早期的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)升級(jí)成為營(yíng)銷戰(zhàn),做好整合營(yíng)銷傳播,塑造品牌形象,提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度已經(jīng)越來(lái)越重要。
   本文在對(duì)整合營(yíng)銷傳播(IM

2、C)概念、整合營(yíng)銷傳播發(fā)展及其特點(diǎn)的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)乘用車市場(chǎng)的發(fā)展歷程,著重分析我國(guó)自主品牌乘用車的整合營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀,從整合營(yíng)銷的廣告、促銷、新聞媒體、公共關(guān)系四個(gè)方面展開(kāi),分析目前自主品牌乘用車在整合營(yíng)銷傳播的的現(xiàn)狀,總結(jié)出自主品牌乘用車整合營(yíng)銷傳播的問(wèn)題和原因,最后通過(guò)自主品牌乘用車整合營(yíng)銷策略,希望能夠借此給予正在實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的國(guó)內(nèi)企業(yè)提供一些借鑒和參考。
   全文分為四章,第一章緒論介紹本文研究背景、研究意義

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