煙草品牌構(gòu)筑初探：運用整合營銷傳播理念.pdf

1、我國是世界上最大的煙草生產(chǎn)國與消費國，煙草行業(yè)向國家提供的稅收額已連續(xù)13年高居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)之首。雖然一直以來社會對于煙草產(chǎn)品頗多非議，但從國家經(jīng)濟發(fā)展和解決人民就業(yè)考慮，煙草營銷在目前來說始終是一個不能忽略和回避的話題。尤其在中國加入wTO之后，世界煙草巨頭蓄勢待發(fā)瞄準中國市場，成長在國家專賣體制下的國內(nèi)煙草企業(yè)即將面臨一場激烈而又殘酷的市場沖擊。此外，隨著2005年2月《煙草控制框架公約》在世界范圍生效，煙草廣告宣傳正受到越來越多

2、的限制和質(zhì)疑，煙草產(chǎn)品的營銷也就變得難上加難。總而言之，隨著市場競爭的日益加劇，面對國外煙草名牌的進入以及世界反煙浪潮的高漲，如何在法律法規(guī)許可的范圍內(nèi)進行營銷傳播和品牌推廣成為擺在我國煙草企業(yè)面前的一個嚴峻而又緊迫的課題。 由于廣告等傳統(tǒng)營銷渠道被迫關(guān)閉，通過品牌接觸點傳遞清晰統(tǒng)一的品牌信息，并且協(xié)同管理各種傳播渠道使傳播影響力最大化，最終達到品牌內(nèi)涵的不斷提升和品牌資產(chǎn)的逐步積累，是樹立煙草品牌的關(guān)鍵同時也是最大的難點。因此

3、，本論文試圖運用整合營銷傳播理念探尋煙草品牌構(gòu)筑的成功之道，旨在為那些仍在摸索中的中國煙草企業(yè)在有限的時間和空間內(nèi)做大做強民族品牌提供一個清晰的思路和一些有益的借鑒。 另外，雖然從可以預(yù)見的近期來看，煙草產(chǎn)品仍有其存在的合理性和必要性，但是由于煙草產(chǎn)品本身的缺陷，從長遠的發(fā)展來看，煙草產(chǎn)品的消失或者被替代始終是一個不容質(zhì)疑的現(xiàn)象。處在這樣一個矛盾而又尷尬的形勢下，煙草企業(yè)應(yīng)該通過不斷的技術(shù)鉆研和創(chuàng)新，盡可能地開發(fā)出低危害的煙草產(chǎn)