山東網(wǎng)通寬帶品牌CNC MAX整合營銷傳播研究.pdf

1、本文深入研究了山東網(wǎng)通如何利用整合營銷傳播，盡快建立起寬帶業(yè)務(wù)品牌CNCMAX的強勢認知度，提高品牌競爭力，樹立良好的品牌形象。 本文運用現(xiàn)代營銷理論，采取市場調(diào)查法、文獻查閱法、案例分析法等研究方法，首先從宏觀政策、經(jīng)濟環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境、產(chǎn)品自身特點、消費者行為、品牌認知、內(nèi)部營銷管理等八個方面對山東網(wǎng)通寬帶業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀做了全面而仔細地研究，接著又分析了山東網(wǎng)通實施CNCMAX整合營銷傳播的迫切性和重大意義，提出了實施整

2、合營銷傳播的相關(guān)思路；根據(jù)營銷傳播的整合模型，規(guī)劃了CNCMAX營銷傳播的觀念整合、組織整合、目標和策略整合、傳播與營銷的整合、傳播工具整合和過程整合；最后，研究確定了CNCMAX整合營銷傳播的目標、任務(wù)、階段、工作中心、營銷策略和7種傳播工具的整合策略。 論文的第一部分，闡述了整合營銷傳播的內(nèi)涵，通過對整合營銷傳播發(fā)展的回顧，介紹了整合營銷傳播的三個不斷深入的發(fā)展階段，簡要描述了整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別及7種傳播工具的特點

3、，最后，分析了整合營銷傳播理論存在的缺陷。論文的第二部分，首先根據(jù)客觀情況，從宏觀政策、經(jīng)濟環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境、產(chǎn)品自身特點、消費者行為、品牌認知、內(nèi)部營銷管理等八個方面對山東網(wǎng)通寬帶業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀做了全面而仔細地研究，接著又分析了實施整合營銷傳播的迫切性和重大意義，提出了實施整合營銷傳播的相關(guān)思路。論文的第三部分，全面規(guī)劃了CNCMAX營銷傳播的觀念整合、傳播組織整合、目標和策略整合、傳播與營銷的整合、傳播工具的整合和過程整合。論文