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文檔簡介
1、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,以及傳播工具的創(chuàng)新,使全球文化以前所未有的速度相互交融、傳遞。許多組織和個人為傳播自己的信息而對受眾群體及個體進(jìn)行信息轟炸,使受眾者很難有效地從泛濫的信息中搜尋到自己想要的信息。在此背景和當(dāng)代多種文化的影響下,原本就受到故事電影與電視、舞臺劇(歌劇與話劇)、演唱會、小品與相聲等文化娛樂產(chǎn)品市場沖擊的地方戲曲類演藝產(chǎn)品,在傳播上已變得越發(fā)艱難。現(xiàn)實情況是,大眾對地方戲曲類演藝產(chǎn)品缺乏了解,大多地方戲曲類演藝公司的生存與發(fā)
2、展處境艱難。如何通過有效的營銷傳播手段,實現(xiàn)地方戲曲類演藝產(chǎn)品在市場上的大力推廣,這對地方戲曲類演藝公司的生存與發(fā)展而言,休戚相關(guān)。
本文基于整合營銷傳播理論、地方戲曲類演藝產(chǎn)品的特點,通過對市場環(huán)境、消費者、利益相關(guān)者、傳播工具等影響地方戲曲類演藝產(chǎn)品營銷傳播因素的分析,結(jié)合對深圳粵劇團(tuán)演藝公司產(chǎn)品整合營銷傳播分析和劉老根大舞臺演藝產(chǎn)品整合營銷傳播案例實踐經(jīng)驗的歸納總結(jié),構(gòu)建了地方戲曲類演藝產(chǎn)品的整合營銷傳播的一套理論與方法
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