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文檔簡介
1、隨著營銷理論在旅游活動中應(yīng)用,旅游目的地在以前單純意義上的地域概念的基礎(chǔ)上,又被賦予了空間單元上的經(jīng)濟概念,整個旅游目的地成為一個營銷主體。在21世紀(jì)世界經(jīng)濟的一體化的時代,信息技術(shù)正在影響著旅游業(yè)的發(fā)展,信息化是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。電子商務(wù)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體和表現(xiàn)形式,以其低成本、信息傳遞高效性、支付電子化、覆蓋面廣等特點與現(xiàn)代旅游業(yè)有機契合。旅游電子商務(wù)的研究正在不斷升溫。
目前,國內(nèi)一些旅游目的地已將整合營銷傳播理
2、念應(yīng)用于實踐,但旅游目的地層面的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播研究還未得到重視,制約了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播理論和方法在旅游目的地營銷實踐中的應(yīng)用。
本文采用了文獻分析法、總結(jié)歸納法、案例分析法、跨學(xué)科研究等方法,在綜合分析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)整合營銷及旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的研究成果基礎(chǔ)上,結(jié)合我國的具體實踐情況,構(gòu)建AISAS模式主導(dǎo)下的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型。
本文期待通過此模型的構(gòu)建,對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系補充和完善,并對我國旅
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