長(zhǎng)沙旅游目的地營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游越來越成為人們生活的一項(xiàng)基本需求。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)最主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。長(zhǎng)沙已成為湖南省核心旅游集散地和主要旅游目的地。長(zhǎng)沙市旅游資源豐度、接待設(shè)施、交通條件等方面具有優(yōu)勢(shì)地位。長(zhǎng)沙市政府把旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,但是,長(zhǎng)沙市的旅游產(chǎn)業(yè)卻沒有像人們所預(yù)料的那樣取得快速的發(fā)展,其根本因?yàn)槭情L(zhǎng)沙旅游目的地旅游營(yíng)銷缺乏有效的整體規(guī)劃和現(xiàn)代營(yíng)銷理念以及資金、人才的投入,影響了長(zhǎng)沙的旅游形

2、象和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳推廣,同時(shí)忽視了優(yōu)質(zhì)服務(wù)和必要的產(chǎn)業(yè)保障。
　　 本文將綜合運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí),采取理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法來分析長(zhǎng)沙旅游景點(diǎn)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略。擬在總結(jié)以往旅游目的地營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上,將旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論應(yīng)用到長(zhǎng)沙市旅游經(jīng)營(yíng)管理中,從營(yíng)銷策略的角度,分析長(zhǎng)沙旅游景點(diǎn)的布局、特點(diǎn)和規(guī)律,探索適合長(zhǎng)沙旅游市場(chǎng)發(fā)展的新型營(yíng)銷模式,并力圖在研究方法上有所創(chuàng)新。
　　 通過訪