旅游目的地新媒體營(yíng)銷及其應(yīng)用研究.pdf

1、新媒體，是指以新型計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新型媒體形式，與報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體相對(duì)而言，被形象地稱為“第五媒體”，主要包括如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、移動(dòng)電視、數(shù)字信息(如廣播、電視)等。
　　 信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了目不暇接的新媒體傳播方式，新媒體時(shí)代已然到來(lái)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使?fàn)I銷變得不再鋒芒畢露。營(yíng)銷，不再是赤裸裸的產(chǎn)品推銷，而作為一種更加柔軟與委婉的信息傳播存在。在新媒體環(huán)境下，旅游目的地營(yíng)銷轉(zhuǎn)型迫在眉

2、睫。本文著重研究目的地新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，目的地新媒體營(yíng)銷的運(yùn)作模式以及實(shí)際引用，從而達(dá)到知道目的地營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的目的。
　　 本文主要分為七個(gè)部分，由淺入深對(duì)旅游目的地新媒體營(yíng)銷展開研究。
　　 第一章導(dǎo)論，主要概括了本文的研究背景與意義，分析歸納了目的地新媒體營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀，并介紹了研究?jī)?nèi)容與方法。
　　 第二章介紹了旅游目的地新媒體營(yíng)銷的概念與特征，并論證了目的地新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容與意義。
　　

3、第三章分析對(duì)比了目的地新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同，分別從概念范疇、營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行了解析，并提出了新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
　　 第四章為目的地新媒體營(yíng)銷的運(yùn)作模式研究，分別從營(yíng)銷主體、營(yíng)銷客體、營(yíng)銷渠道以及營(yíng)銷效果等方面進(jìn)行了論證，并將新媒體營(yíng)銷的渠道歸納為：官方旅游網(wǎng)站、旅游網(wǎng)絡(luò)中間商、智能終端設(shè)備、旅游博客、旅游微博、旅游團(tuán)購(gòu)、即時(shí)通訊、SNS社交類網(wǎng)站、BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲等。
　　 第五章為目的地新媒體營(yíng)銷的應(yīng)