慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前，國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游景區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者在眾多可供挑選的旅游景區(qū)之前面臨著“目的地”選擇的困惑與迷茫，往往難以做出決定。很大程度上，消費(fèi)者的最終決定不僅取決于旅游景區(qū)的知名度與吸引力，也取決于該景區(qū)的營(yíng)銷策略是否得當(dāng)。作為新興的旅游目的地，慕俄格古城面臨同樣的問題，甚至于更加需要合理有效的營(yíng)銷策略。對(duì)于慕俄格古城現(xiàn)階段的營(yíng)銷主體—慕俄格古城管理處來說，最現(xiàn)實(shí)的問題就是如何制定和優(yōu)化營(yíng)銷策略。因此，很有必要對(duì)慕俄格古城的旅游目的地營(yíng)

2、銷策略進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究。
　　本文以慕俄格古城在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)境況為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)和分析慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷的實(shí)踐和影響因素。最后在SWOT分析的基礎(chǔ)上以慕俄格古城管理處為營(yíng)銷主體給出營(yíng)銷策略優(yōu)化建議。本文嘗試引入了邊緣型古鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+、山地旅游等概念用于研究慕俄格古城目的地營(yíng)銷策略的制定與優(yōu)化，重點(diǎn)指出慕俄格古城管理處應(yīng)該在合理的形象定位的前提下對(duì)目的地營(yíng)銷策略做出以“互聯(lián)網(wǎng)+彝族文化

3、山地旅游”為核心的調(diào)整和優(yōu)化。
　　在旅游業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，貴州舉全省之力發(fā)展以“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”為標(biāo)志的山地旅游及全域旅游的利好形勢(shì)下，以慕俄格古城景區(qū)為代表的大方縣旅游業(yè)迎來了發(fā)展和壯大的大好時(shí)機(jī)。作為景區(qū)實(shí)際的營(yíng)銷主體，慕俄格古城管理處能不能充分利用好優(yōu)越的政策支持與良好的旅游資源，很大程度上取決于其目的地營(yíng)銷策略是否合理有效?；诖耍疚牡难芯恐荚趲椭蕉砀窆懦枪芾硖幾龊寐糜文康牡貭I(yíng)銷策略工作，為相關(guān)政府部門和