蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求廣闊，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，是我國旅游業(yè)的重要組成部分。近年來，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展及其帶來的多方效益，受到了社會(huì)各界的關(guān)注和重視。然而隨著鄉(xiāng)村旅游的大面積開發(fā)，目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。因此要想在眾多的鄉(xiāng)村旅游目的地中脫穎而出，品牌建設(shè)就顯得尤為重要。
　　江蘇省蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、鄉(xiāng)村面積廣闊、鄉(xiāng)村旅游資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)其鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)進(jìn)行研究，有利于突出各地的資源特色，提高

2、品牌知名度和吸引力，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。
　　本文在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，對(duì)蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)進(jìn)行了研究，并以常熟蔣巷村為例，進(jìn)行了實(shí)證研究。蔣巷村處于蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的中等水平，對(duì)其進(jìn)行分析研究，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜胃玫陌l(fā)展，為其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供更接近實(shí)際的參考，更有利于提升整個(gè)蘇錫常地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。全文內(nèi)容如下:
　　第一章、第二章是文章的理

3、論基礎(chǔ)。分析了論文的研究背景及意義，對(duì)國內(nèi)外旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌的研究情況進(jìn)行了整理，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)涉及的相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行了闡述。
　　第三章對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了總結(jié)。通過學(xué)習(xí)相關(guān)品牌建設(shè)文獻(xiàn)，文章確定了品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播和品牌管理四個(gè)方面的研究?jī)?nèi)容，并分別對(duì)這四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
　　第四章首先對(duì)蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行了概括;針對(duì)蘇錫常地區(qū)發(fā)展