旅游目的地品牌體驗對游客行為意向影響研究.pdf

1、隨著旅游目的地之間的競爭愈加激烈，為了增強旅游地的競爭力，有必要對目的地實施品牌化。品牌體驗是游客與品牌建立關系的基礎，因此，管理者對品牌體驗有必要進行系統(tǒng)設計，以增進品牌關系的建立，進而引導游客的行為。
　　本論文全面研究旅游目的地品牌體驗，游客行為意向，品牌關系的關系。首先，對旅游地品牌體驗，品牌關系，游客行為意向的相關文獻作梳理。其次，根據(jù)文獻綜述，專家訪談，進行研究設計與變量的測量，并在發(fā)放問卷前，進行問卷前測。最后，對回

2、收的問卷進行數(shù)據(jù)整理。基于因子分析構(gòu)建本論文的研究模型，使用SPSS19，AMOS21驗證模型，并進一步的修改;再次，得出研究結(jié)果，而且依據(jù)該結(jié)果，提出相關建議。
　　研究結(jié)果基本上驗證了提出的研究假設，結(jié)論如下:感官和情感體驗對親密有正向影響;感官，情感和行動體驗對依戀有正向影響。關于品牌體驗對游客行為的影響，其中，感官體驗有顯著的正向影響;情感體驗，行動體驗則對其有間接的影響;親密和依戀對游客行為意向均有顯著的正向影響;品牌體