品牌形象視覺設計中的立意研究與立象實踐.pdf

1、意象是我國傳統(tǒng)藝術美學中的重要范疇。如今，意象以其獨特的意蘊與感染力，成為當今大眾審美文化的一個重要特征。在這一形勢下，筆者通過對品牌形象與意象美學理論的深入研究，將我國占典美學范疇中的“意”與“象”作為品牌視覺形象的構建基因，并將其應用于實踐設計的執(zhí)行過程中，以期向消費者傳遞更為現(xiàn)代性的精神與意趣，同時避免認知上的偏差。為此筆者開展了以下幾方面的工作:
　　首先是對品牌形象概念的重新界定。第二章從根源上對“品牌形象”與“意象美學

2、”進行了解構，著重探討“品牌”與“形象”的構成內容，以及“意”與“象”的辯證關系。通過對這兩組結構的剖析，確立了“品牌形象即意象”本體理念的理論推演與時代背景。
　　其次是以“立意”與“立象”為核心來探討品牌形象視覺設計的意象之源。第三章從“意象”范疇的出發(fā)，解析了品牌形象視覺設計的本體特質，梳理出品牌形象視覺設計中立意與立象生成營構的模式和規(guī)律，并由此重新審視其由“形象”到“意象”的飛躍，揭示了立意與立象在品牌形象視覺設計中的基

3、本品格與執(zhí)行原則。
　　再次是對設計執(zhí)行過程中立意與立象方法論的體系化與量化。第四章具體提出了實現(xiàn)品牌形象視覺設計以“意”生“象”的立意研究思維步驟，以及落實以“象”表“意”的立象實踐操作步驟。同時通過一定的意象修辭手法，確保最終“意”與“象”的統(tǒng)一。
　　最后的第五章將結合之前三章的研究理論導入至江蘇南農高科技股份有限公司的品牌形象視覺設計中，以理論指導實踐，同時也檢驗研究成果的可操作性與實際影響力。
　　本文著眼于