立意與立象——傳統(tǒng)酒包裝設計的新理念

1、管理科學立意與立象——業(yè)思句衛(wèi)豕一周春花傳統(tǒng)酒包裝設計的新理念蔡瓊(黃岡職業(yè)技術學院)摘要：以“瀘州老窯窯”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程為范例，將白酒這一具有獨特品質的，有較高文化內涵的特殊商品的包裝設計上升到一個理念高度，提出“立意”與“立象”論。關鍵詞：立意與立象瀘州老窯酒，是中華民族物質文明的產(chǎn)物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，他都影響著我國的傳統(tǒng)文化。在品種繁多的白酒市場

2、上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把灑包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導思路。今天，白酒作為～種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。在這里，針對“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計，以包裝容器造型設計為重點，對灑包裝設計的“立意”與“立象”進行探討。這里把設計的重點放在了內包裝容器造型設計與模型制

3、作上。1、“立意”商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，他是由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時，對于灑包裝，還應注重其文化形態(tài)，根據(jù)設計主題，立足于地方文化。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現(xiàn)白酒內質，而且還要計算他的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整

4、體設計的獨到之處，體現(xiàn)紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。酒包裝設計的“立意”。在包裝設計過程中，貴在“意”的理解。第一，選取、提煉題材?？蓮膶嵉卣掌约拔淖仲Y料中找突破點，深入挖掘酒文化中潛在的表現(xiàn)因素。如設計思路可由“龍泉井的傳說”、“瀘州老窖碑文”等打開。第二，醞釀確定若干主題，抽取最具典型性體現(xiàn)名酒風范的表現(xiàn)形式。第三，從內外包裝造型出發(fā)，確定合理的造型語言。第四，圖形、色彩等構成元素在包

5、裝表面的合理運用。第五，技法、生產(chǎn)工藝、材料、成本等方面的考慮。在系統(tǒng)思考下，擬出文字方案，最后篩選出以下幾項較為滿意的立意點：第一，根據(jù)當?shù)爻鐾恋?000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象為立意點。第二，以鳳凰山下明代汲水釀酒的龍泉古井和龍泉碑碑文為立意點。第三，以明朝萬歷年間《舒聚源于公元1573年所建)的害池入口造型為立意點，體現(xiàn)不可估量的文物價值。第四，以歷代瀘州老窖人的創(chuàng)

6、業(yè)奮斗歷史為背景，用竹、蘭、玉璽、華表等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。第五，以古代沿用自今的釀酒器具造型為雛形，加以提煉，確定立意點?！傲⒁狻贝_定后，通過“立象”表達出來。2“立象”21“象”與“立象”說這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態(tài)和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節(jié)設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與

7、整體的協(xié)調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統(tǒng)一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。22“象”之產(chǎn)生(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發(fā)。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創(chuàng)作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。如：各種形式的繪畫作品，書法、篆刻、剪紙、圖案、紋樣、攝影作品、商標、

8、符號等。例如：從“竹”的特殊內涵出發(fā)，把內包裝容器設計成“竹節(jié)”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，繪制成青花彩繪效果，外包裝盒上則借用古代某畫家的巨幅長卷“竹韻”圖作裝飾，把竹的神韻與氣節(jié)創(chuàng)造性地運用在包裝作品中，賦予了酒包裝的力度，也體現(xiàn)了瀘州老窖人頑強的拼搏精神，也印證了“老窖的發(fā)展史，也是老窖人的奮斗史”的說法。(2)象征和寓意的象。所謂象征和寓意的象，在現(xiàn)實生活和藝術創(chuàng)作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容

9、器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產(chǎn)品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。23“象”之形成——內包裝容器造型的設計成型DOLCNcom(1)草圖繪制。包裝容器造型的整體構思是基于不同的立方體和圓柱體等基本形之上的。而且，容器的主體造型是一定的幾何形體結合的純形式構成。首先，對幾何體球

10、體、立方體、圓柱體、錐體等進行剖析，找到與“立意”有關聯(lián)之點：然后，從形的面上，端點、棱線等，對形體進行切割、組合、變形、增減等，使之接近預想之形，最后繪制成草圖。(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻裝飾紋樣、文字，運用虛實相托，以方求圓、以直破曲等構圖技巧，在泥坯表面構筑設計的視覺中心。然后，翻制成石膏或玻璃鋼。后期處理工序：表面經(jīng)細致打磨后，運用色彩、肌理等處理模型表面，精心繪制，可模仿材料的質感，如陶瓷、木紋、土陶等，達

11、到內外包裝的和諧統(tǒng)一。24“象”之色彩色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規(guī)律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù)，從成本上作整體規(guī)劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規(guī)的設計，會收到意想不到的效果?！皣?573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵

12、，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當?shù)纳疃群蛯哟?。要使該設計在“瀘州老窖”現(xiàn)擁有的20多個品種，80多個包裝系列產(chǎn)品中脫穎而出，體現(xiàn)獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，我覺得設計中應體現(xiàn)出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。3、結束語通過“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的，較高

13、文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統(tǒng)、更完整的設計理念上。提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領風騷的酒包裝的“文化品牌”地位。這是灑包裝萬方數(shù)據(jù)新注冊會計師執(zhí)業(yè)準則的特點及創(chuàng)新李強1段志江2(1新疆石河子職業(yè)技術學院；2新疆石河子一三三團財務科)摘要：中國注冊會計師執(zhí)業(yè)準則，在考慮中國特有的經(jīng)濟環(huán)境的基礎上，充分借鑒了國際審計準則的規(guī)定，形成一套由鑒證業(yè)務準r10、相關服務準則和質量控制準則共同構成的全面體系。關鍵詞：注冊會計師執(zhí)業(yè)準

14、則特點創(chuàng)新中國注冊會計師協(xié)會經(jīng)過一年多的努力，遵循科學、民主、公開的準則制定程序，經(jīng)過艱苦而卓有成效的工作，擬定了22項準則，并對26項準則進行了必要的修訂和完善，已于2006年2月15日由財政部發(fā)布。這48個準則項目，將自2007年1月1日起在所有會計師事務所施行。這些準則的發(fā)布，標志著我國已建立起一套適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求，順應國際趨同大勢的中國注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系。筆者認為，這一執(zhí)業(yè)準則體系有以下一些突出的特點和作用。一、

15、新注冊會計師執(zhí)業(yè)準則的特點1準則體系嚴格了會計師事務所質量控制的要求健全完善的質量控制制度是保證會計師事務所及其從業(yè)人員遵守法律法規(guī)、中國注冊會計師職業(yè)道德規(guī)范及中國注冊會計師執(zhí)業(yè)技術準則的基礎?！稌嫀熓聞账|量控制準則第5101號——業(yè)務質量控制》系統(tǒng)地總結了近些年審計失敗的經(jīng)驗教訓，要求會計師事務所制定全面的質量控制制度，包括落實對業(yè)務質量的領導責任、確保職業(yè)道德規(guī)范得以遵守、客戶關系和具體業(yè)務的接受與保持、人力資源、業(yè)務執(zhí)行、業(yè)

16、務工作底稿和監(jiān)控等七個方而。例如，準則要求會計師事務所樹立質量至上的意識，培育以質量為導向的內部文化，建立以質量為導向的業(yè)績評價、薪酬及晉升的政策和程序，要求主任會計師對質量控制制度承掃最終責任。2準則體系符合國際趨同的要求注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系在體系結構、項目構成和基本內容上實現(xiàn)了與國際準則的趨同。從體系結構看，我們按照國際趨同的要求，根據(jù)注冊會計師提供服務性質的不同，對注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系進行了重構，與國際準則體系保持了充分的一致

17、。從項目構成看，除個別項目因對我國幾乎不適用而未被納入外，我國注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系涵蓋了國際審計準則的所有項目。在審計準則的內容上，我們充分采用了國際審計準則所有的基本原則和核心程序，在審計的目標與原則、風險的評估與應對、審計證據(jù)的獲取和分析、審計結論的形成和報告，以及注冊會計師執(zhí)業(yè)責任的設定等所有重大方面，與國際審計準則保持一致。3引入風險導向審計的理念和方法從過去幾年注冊會計師行業(yè)的發(fā)展來看，注冊會計師行業(yè)所面臨的風險有日益增大的

18、趨勢。注冊會計師行業(yè)的風險因素主要來自于被審計單位經(jīng)營環(huán)境的變化。為解決這一問題，執(zhí)業(yè)準則體系引入了風險導向審計的理念和方法，特別制定了《了解被審計單位及其環(huán)境并評估重大錯報風險》準則，并將這一理念和方法貫穿于其他準則的規(guī)定中。4增加了對新事項、高風險事項的規(guī)定一些涉及高風險經(jīng)濟活動的企業(yè)，如使用衍生金融工具從事套期保值或投機。由于衍生金融工具的杠桿效應，衍生金融工具應用或控制不當可毹會引發(fā)巨額損失，甚至可能導致企業(yè)倒閉，會對企業(yè)的財務

19、報表產(chǎn)生重大影響。注冊會計師在審計中需要對這些事項特別關注。新制定的《衍生金融工具的審計》準則，對有關衍生金融工具的風險評估和針對評管理科學’估的重大錯報實施審計程序等方面進行了詳細的規(guī)范。另外，高風險的事項還會來自經(jīng)濟活動記錄的復雜性。針對最新修訂的會計準則引入公允價值計量，執(zhí)業(yè)準則體系也增加了《公允價值計量和披露的審計準則，以指導注冊會計師的審計工作，降低由于公允價值計量的復雜性和不確定性導致的審計風險。5強調了則一務報表審計中對舞

20、弊的考慮由于企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈等原因，加大了管理層和治理層進行舞弊以粉飾財務報表的壓力和動機，管理層和治理層舞弊事件時有發(fā)生。這一現(xiàn)象已成為一個全球范圍的共同問題。由此，執(zhí)業(yè)準則體系制定了《財務報表審計中對舞弊的考慮》準則以取代現(xiàn)有的《錯誤與舞弊》準則。雖然注冊會計師的審計仍然不是專門針對舞弊的審計，但與原準則相比，新準則更加詳細、系統(tǒng)地規(guī)范了注冊會計師在財務報表審計中針對舞弊的審計工作，包括如何識別舞弊行為、評估舞弊導致的重

21、大錯報風險，以及如何應對這些重大錯報風險。新準則的實施將會幫助注冊會計師有效降低因管理層和治理層舞弊導致的審計風險。二、新注冊會計師執(zhí)業(yè)準則的創(chuàng)新和突破審計準則實現(xiàn)了內容和形式上的創(chuàng)新為了適應我國注冊會計師業(yè)務多元化發(fā)展的實際情況和國際趨同的要求，更好地規(guī)范注冊會計師的執(zhí)業(yè)活動，新的審計準則體系在準則框架、準則名稱和準則編號等方面進行了諸多創(chuàng)新。一是重構準則框架。將“中國注冊會計師獨立審計準則體系”改進為“中國注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系”，

22、具體包括鑒證業(yè)務準則、相關服務準則和會計師事務所質量控制準則三部分，為了便于社會公眾理解，也將執(zhí)業(yè)準則簡稱為“審計準則”。二是改進執(zhí)業(yè)準則名稱。原獨立審計準則體系包含了部分非審計業(yè)務準則，如《獨立審計實務公告第5號——盈利預測審核》、《獨立審計實務公告第10號——會計報表審閱》等等，導致以審計準則的名義規(guī)范其他業(yè)務類型。因此，在新的注冊會計師執(zhí)業(yè)準則體系中，借鑒國際通行做法，將非審計業(yè)務準則從審計準則體系中分離出來，按照其業(yè)務性質冠以適

23、當?shù)拿Q。三是創(chuàng)新執(zhí)業(yè)準則編號。新的執(zhí)業(yè)準則體系中，準則編號由4位數(shù)組成，其中：干位數(shù)代表不同類別的準則，百位數(shù)代表某一類別準則中的大類，十位數(shù)和個位數(shù)則分別代表其所屬的小類及順序號。相信審計準則體系的實施，必將對提升注冊會計師的執(zhí)業(yè)質量，加強會計師事務所質量控制和風險防范，提高財務信息質量，降低投資者的決策風險，實現(xiàn)有效的資源配置，推動經(jīng)濟發(fā)展和保持金融穩(wěn)定發(fā)揮重要作用。下一步，中注協(xié)將把工作重點轉向審計準則體系的培訓和組織實施工作。

24、為此，中注協(xié)正在抓緊編寫準則配套指南，幫助會員學習、理解、掌握和運用準則：建立專業(yè)指導機制，及時為會員在執(zhí)行準則中逞到的問題提供咨詢：做好準則實施前的宣傳和培訓工作。參考文獻11】張洪軍強化規(guī)范，夯實基礎，扎實推進注冊會計師行業(yè)健康發(fā)展fJJ齊魯珠壇，2006(04)【2】周箭淺議注冊會計師行業(yè)監(jiān)管的環(huán)境因素【J】時代金融，2006(08)f3】李姝注冊會計師審計中的職業(yè)謹慎中國注冊會計師，2006(09)(上接第30頁)進行系統(tǒng)設計的