傳統(tǒng)裝飾紋樣在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究.pdf

1、我國的傳統(tǒng)裝飾紋樣，從新石器時代開始，就閃爍出他動人的藝術(shù)光彩。經(jīng)過世世代代的垂煉、繼承、革新和創(chuàng)造，積累了極為豐富的經(jīng)驗，日臻完美。這些寶貴的裝飾藝術(shù)遺產(chǎn)，在我國的工藝美術(shù)史上放射著光芒，對我們今天酒包裝設(shè)計的創(chuàng)作和發(fā)展，仍然有十分重要的借鑒意義。 在不斷發(fā)展的今天，酒的存在對人們來說已經(jīng)有了新的意義：從原來基本的生理需求轉(zhuǎn)向更高層次的心理需求。這就給酒包裝設(shè)計提出了更高的要求，也就是說，一個想要樹立優(yōu)良品牌的酒必須依靠某種附

2、合大眾消費心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此文化為線索一系列的整合營銷活動，從而達(dá)到占領(lǐng)市場、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內(nèi)涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費群體。為了設(shè)計出更有特色和更具傳統(tǒng)韻味的酒包裝設(shè)計，本文就傳統(tǒng)裝飾紋樣如何更好的應(yīng)用在酒包裝設(shè)計中進(jìn)行論述。 全文涉及以下內(nèi)容，共分七個章節(jié)進(jìn)行論述。 第一章 緒論，引入論題，從歷史、現(xiàn)狀、以及發(fā)展的角度，闡述論題的意義和價

3、值，并對論文研究的范圍進(jìn)行進(jìn)一步限定，避免在文章中出現(xiàn)概念的內(nèi)涵和外延模糊的問題。 第二章 簡述中國傳統(tǒng)酒文化的歷史以及酒包裝的發(fā)展過程。包括酒的起源；酒的分類；酒的風(fēng)俗等以及古代酒器的特點和發(fā)展過程。 第三章 探討我國傳統(tǒng)裝飾紋樣的發(fā)展與特點。主要內(nèi)容有傳統(tǒng)裝飾紋樣的概念；歷代裝飾紋樣的特點；中華民族有著特殊地位的龍紋在各個時期的特點；傳統(tǒng)裝飾紋樣背后所蘊含的觀念以及基本的幾種構(gòu)成方式。旨在對我國的傳統(tǒng)裝飾紋樣有一個總

4、體的了解。 第四章 分別從酒文化的角度；消費心理學(xué)的角度；市場競爭的角度；現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展趨勢等四個角度，闡述將傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用在酒包裝設(shè)計中的重要性和必要性。 第五章 通過系統(tǒng)的市場調(diào)查，分析傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用在酒包裝設(shè)計中的現(xiàn)狀。找出大多數(shù)酒包裝在應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣時的主要問題。 第六章 具體研究傳統(tǒng)裝飾紋樣的應(yīng)用。通過市場調(diào)查，首先從地域文化的角度分析中原文化、巴蜀文化、江南文化、嶺南文化以及宮廷文化背景下的酒包裝