旅游地品牌形象視覺識別符號設(shè)計研究——以太谷三多堂博物館視覺識別符號設(shè)計為例.pdf

1、我國旅游業(yè)品牌經(jīng)營時代的來臨，是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營品牌化潮流的結(jié)果，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。品牌作為吸引旅游者的重要因素之一，應(yīng)該全面簡潔地向旅游者或潛在的旅游者傳遞本身所代表的獨特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。目前，旅游業(yè)的品牌競爭已不單純是質(zhì)量、價格和服務(wù)的競爭，而是把焦點集中在形象戰(zhàn)略的策劃上，所以旅游地之間的競爭在很大程度上就是形象之間的競爭。以視覺化為中心的視覺識別設(shè)計被認(rèn)為是塑造企業(yè)形象最為快捷的方式，在提倡設(shè)計的多元化和個性

2、化的今天，個性化的視覺形象設(shè)計對于旅游地來說尤其重要，它不僅是旅游地品牌形象的外在表現(xiàn)，更是作為宣傳大使來吸引游客的重要手段。
　　從旅游需求方面來看，旅游者選擇旅游目的地的時候，獲得旅游目的地信息來源是多樣的，可以通過視覺形象宣傳的信息了解和認(rèn)知決定是否去該地旅游，所以說，樹立起良好的品牌形象是首要的任務(wù)。山西大院旅游作為文化旅游中的重要旅游目的地之一，目前旅游資源開發(fā)重復(fù)較多，風(fēng)格同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，產(chǎn)品的同質(zhì)性會帶來相同的

3、競爭策略和手段，從而導(dǎo)致惡性競爭。從旅游景點的發(fā)展方面來看，各大院應(yīng)在謀求共同發(fā)展的同時打出具有各自特色的品牌形象招牌，以形成區(qū)域差異化的品牌形象。只有從本身文化內(nèi)涵中挖掘和提煉出來的設(shè)計符號才具有代表性和生命力，才能形成個性鮮明的品牌形象。本課題以太谷三多堂博物館為例，在結(jié)合已有的相關(guān)理論體系和研究成果的基礎(chǔ)上，提出地域性的體現(xiàn)是旅游地品牌形象建立的核心環(huán)節(jié)，而旅游地品牌形象視覺識別符號設(shè)計的重心也在于如何體現(xiàn)地域性;針對此問題，本文

4、分別對“旅游屬性”、“地方文脈”和“大院文化”等方面展開具體分析，從色彩的使用，圖形的運用方面較為深入的探討了三多堂博物館視覺識別符號與地域性的體現(xiàn)之間的關(guān)系。
　　視覺識別符號系統(tǒng)在旅游管理中往往被管理者所忽視，所以我們有必要探討如何通過視覺識別符號的設(shè)計來提升旅游級次，如何把悠久深厚的歷史文化納入到品牌形象視覺識別系統(tǒng)中，使晉商大院太谷三多堂博物館品牌形象塑造成型，彰顯個性魅力。通過此次研究，以求對山西旅游地視覺識別符號系統(tǒng)設(shè)