基于生命周期理論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建——策略研究.pdf

1、分類號密級UDC1注學(xué)位論文基于生命周期理論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建——策略研究（題名和副題名）李慶偉（作者姓名）指導(dǎo)教師姓名柴俊武講師電子科技大學(xué)成都（職務(wù)、職稱、學(xué)位、單位名稱及地址）申請專業(yè)學(xué)位級別碩士專業(yè)名稱工商管理（MBA）論文提交日期2008..5論文答辯日期2008.5學(xué)位授予單位和日期電子科技大學(xué)答辯委員會主席評閱人2008年月日注1：注明《國際十進分類法UDC》的類號。摘要I摘要進入到21世紀，數(shù)量占絕對優(yōu)勢的中小企業(yè)不僅是

2、推動我國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，而且對繁榮和活躍全國市場發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而，隨著國內(nèi)市場競爭的加劇及跨國公司開拓中國市場的步伐加快，在資金、技術(shù)、管理及人力資源方面均處于劣勢的中小企業(yè)，越來越凸現(xiàn)出一個重要的問題：沒有品牌、沒有強勢品牌，便沒有市場，一些企業(yè)雖能維持發(fā)展，但其利潤率與品牌企業(yè)相比極其懸殊。面對更加激烈的市場競爭，本土的中小企業(yè)極其渴望打造一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌，但現(xiàn)實是

3、針對我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的成型理論卻一片空白，加上很多企業(yè)對于品牌的真正內(nèi)涵及定義并沒有清晰的了解就盲目引用，從而使一些企業(yè)付出了高昂的代價，品牌創(chuàng)建為此陷入誤區(qū)?！白銎放普宜?，不做品牌等死”，針對中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的兩難境地，筆者通過對一些學(xué)術(shù)理論和中小企業(yè)的固有特點的研究，提出了基于生命周期理論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建策略，力求建立一種適合我國國情和中小企業(yè)實際的品牌塑造模式，從而促進我國中小企業(yè)健康的成長和發(fā)展。本論文共分五章。第一章為前

4、言，主要描述了論文的研究背景、目的、意義、研究思路和方法；第二章主要是對品牌創(chuàng)建的有關(guān)理論進行了梳理，并簡述了我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的必要性；第三章的內(nèi)容分四個層次：其一界定中小企業(yè)的概念并對其特性進行描述，其二回顧了我國中小企業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)實狀況，其三分析了我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀，其四借助生命周期理論分析歸納出我國中小企業(yè)生命周期特性；第四章是本文的重點，該章提出了基于企業(yè)生命周期理論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建策略，并分四節(jié)對處于不同生命周