農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌利益相關者的博弈分析.pdf

1、，!中文摘要～k～。。pE 、^萼謄’中文摘要文章首先介紹了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的定義、特征、形式等內(nèi)容，闡述了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關系，接著運用利益相關者理論對農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的利益相關者進行界定，并在此基礎上詳細闡述了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌利益相關者在農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設中應履行的職能，然后運用納什均衡理論來分析農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的利益相關者之間的博弈關系，包括同質(zhì)企業(yè)間的協(xié)同競爭博弈模型，政府與企業(yè)的博弈模型，龍頭企業(yè)和個體農(nóng)戶之間的博弈關系，行業(yè)協(xié)會與

2、龍頭企業(yè)、農(nóng)戶、政府的博弈關系等。隨后，以福建省作為實證分析的對象，在闡述福建省農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和區(qū)域品牌利益相關者存在的問題之后，提出了促進農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的若干政策建議。文章的研究結(jié)論是：如果農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的利益相關者都能從品牌長遠發(fā)展的角度認識到區(qū)域品牌建設和維護的重要性，那么各個利益相關者就能形成一個品牌建設和維護的戰(zhàn)略聯(lián)盟。關鍵詞：農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，利益相關者，博弈，聯(lián)盟、≯i善．'I{ l’，●k：◆●A b s t

3、 r a c tA b s t r a c tI n t h i s p a p e r , i t f i r s t l y i n t r o d u c e s t h e d e f i n i t i o n , c h a r a c t e r i s t i c a n d f o r m s o fa g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n d ，a n de x p

4、o u n d st h er e l a t i o na m o n g a g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n da n dm o d e r na g r i c u l t u r a l d e v e l o p m e n t ．T h e ni t d e f i n e st h es t a k e h o l d e r s o fa g r i c u l t

5、 u r a lr e g i o n a l b r a n d o n s t a k e h o l d e r t h e o r y , a n d i l l u s t r a t e s t h e f u n c t i o n s s t a k e h o l d e r s o fa g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n d s h o u l df u l f

6、i l li n t h ec o n s t r u c t i o no f a g r i c u l t u r a lr e g i o n a l b r a n d ，t h e ni tu s e t h eN a s he q u i l i b r i u mt h e o r y t oa n a l y z et h eg a m e r e l a t i o na m o n g s t a k e h o

7、l d e r so f a g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n d ．T h eg a m e r e l a t i o n si n c l u d e C o o p e r a t i v ec o m p e t i t i o n g a m em o d e la m o n gH o m o g e n e o u s e n t e r p r i s e s ，t

8、 h eg a m e m o d e lb e t w e e nt h eg o v e r n m e n ta n de n t e r p r i s e s ，t h e a n a l y s i s o fn o c o o p e r a t i v e g a m e b e t w e e n l e a d i n g e n t e r p r i s e s a n di n d i v i d u a lf

9、 a r m e r s ，g a m er e l a t i o n s h i pa m o n gi n d u s t r ya s s o c i a t i o n ，l e a d i n g e n t e r p r i s e s ，f a r m e r s ，a n dg o v e r n m e n t ．T h e n , i tt a k e sF u j i a np r o v i n c e a

10、sa ne x a m p l ef o re m p i r i c a la n a l y s i s ．A R e re x p o u n d i n gt h ed e v e l o p m e n ts i t u a t i o no fa g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n di nF u j i a na n de x i s t i n gp r o b l e

11、 m si nR e 百o n a lb r a n ds t a k e h o l d e r s ，i tp r o p o s e ss o m ep o l i c ys u g g e s t i o n st op r o m o t ea g r i c u l t u r a lr e g i o n a lb r a n dd e v e l o p m e n to nt h eb a s i so fa b o

12、v et h e o r e t i c a la n a l y s i sc o n c l u s i o n ．T h ep a p e rc o n c l u s i o ni s ：I fa g r i c u l t u r er e g i o n a lb r a n ds t a k e h o l d e r sr e a l i z et h ei m p o r t a n c eo fc o n s t r

13、 u c t i o na n dm a i n t e n a n c eo fr e g i o n a lb r a n df r o ml o n g - t e r md e v e l o p m e n to fb r a n d ，a l ls t a k e h o l d e r s w i l l f o r mac o n s t r u c t i o n a n dm a i n t e n a n c e