多重視角下的品牌命名研究.pdf

1、品牌名稱作為商業(yè)活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分，應(yīng)該具有其獨(dú)特性與可欣賞性。商業(yè)活動(dòng)中的品牌命名戰(zhàn)略一直影響著廠家和企業(yè)的經(jīng)營效益。通常來說，人們在第一眼看到產(chǎn)品時(shí)，所接觸的即為產(chǎn)品的商標(biāo)或名稱，因此，一個(gè)合適的品牌名稱對于企業(yè)而言，對于其銷售是一種增長效益的手段和方法，這樣不僅可以增加其產(chǎn)品的市場份額，也能樹立較好的知名企業(yè)形象；而對于消費(fèi)者個(gè)人而言，好的產(chǎn)品名稱會(huì)給人以美好的印象、優(yōu)雅的審美愉悅，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。因而，對于品牌命名的

2、研究工作是一項(xiàng)時(shí)下非常需要的工作，也是很緊迫很重要的一種形勢所趨。然而，據(jù)筆者考察，目前，對于品牌命名的研究和考察在現(xiàn)階段還處于非常有限的局面，僅僅是單獨(dú)從一個(gè)層面，如營銷學(xué)等角度去研究，在研究的成果里還留有一些空白之處。事實(shí)上，品牌命名是涉及到營銷學(xué)、語言學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)等多方面學(xué)科的一門綜合學(xué)科。本文的作者試圖從這多個(gè)角度來分析和研究商品品牌命名研究，希望能另辟蹊徑的得出一些相對全面而綜合的結(jié)論，進(jìn)而為指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌命名提供一點(diǎn)