多重視角下的品牌命名研究.pdf

1、品牌名稱作為商業(yè)活動中很重要的一個部分，應該具有其獨特性與可欣賞性。商業(yè)活動中的品牌命名戰(zhàn)略一直影響著廠家和企業(yè)的經(jīng)營效益。通常來說，人們在第一眼看到產(chǎn)品時，所接觸的即為產(chǎn)品的商標或名稱，因此，一個合適的品牌名稱對于企業(yè)而言，對于其銷售是一種增長效益的手段和方法，這樣不僅可以增加其產(chǎn)品的市場份額，也能樹立較好的知名企業(yè)形象；而對于消費者個人而言，好的產(chǎn)品名稱會給人以美好的印象、優(yōu)雅的審美愉悅，進而產(chǎn)生強烈的購買欲望。因而，對于品牌命名的

2、研究工作是一項時下非常需要的工作，也是很緊迫很重要的一種形勢所趨。然而，據(jù)筆者考察，目前，對于品牌命名的研究和考察在現(xiàn)階段還處于非常有限的局面，僅僅是單獨從一個層面，如營銷學等角度去研究，在研究的成果里還留有一些空白之處。事實上，品牌命名是涉及到營銷學、語言學、文化學、心理學等多方面學科的一門綜合學科。本文的作者試圖從這多個角度來分析和研究商品品牌命名研究，希望能另辟蹊徑的得出一些相對全面而綜合的結(jié)論，進而為指導企業(yè)進行品牌命名提供一點