商品品牌命名的語(yǔ)言藝術(shù)研究.pdf

1、現(xiàn)在的消費(fèi)者，已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品能符合自己的基本需要，而是要追求品牌蘊(yùn)涵的文化和個(gè)性。商品品牌不僅是產(chǎn)品的忠實(shí)代號(hào)，作為商品投給社會(huì)的第一印象，也是產(chǎn)品的一種無(wú)形的包裝，是無(wú)形資產(chǎn)的積累，是實(shí)施形象戰(zhàn)略的基本要素。一個(gè)好的品牌名稱是商品被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的重要因素之一。商品命名是一門涉及多門學(xué)科的綜合藝術(shù)，包括語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等。本文主要對(duì)收集到的部分典型品牌名稱的用字選詞情況及語(yǔ)音特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分

2、析，結(jié)合有關(guān)修辭學(xué)、語(yǔ)音學(xué)、詞匯學(xué)等理論，立足語(yǔ)言本體，詳細(xì)分析了品牌命名的語(yǔ)言特色，探尋品牌命名的語(yǔ)言藝術(shù)，以起到對(duì)商品命名給予一定的理論指導(dǎo)的作用。另外還從語(yǔ)言文化角度分析了進(jìn)出口商品品牌名稱的特點(diǎn)。
　　 本文在分析了大量的語(yǔ)料的基礎(chǔ)上，總結(jié)出目前商品命名中所存在的“缺乏個(gè)性沒(méi)有新意、莫名其妙不知所云、拗口無(wú)義或意義淺俗”等現(xiàn)象。針對(duì)這些問(wèn)題，探尋出商品品牌命名應(yīng)當(dāng)遵循的幾個(gè)原則：一、簡(jiǎn)潔響亮，易讀易記；二、涵義積極，啟發(fā)