談品牌命名的跨文化戰(zhàn)略.pdf

1、在新經(jīng)濟(jì)的大背景下，全球已進(jìn)入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到全世界的千家萬戶，品牌這個概念眾所周知，世間萬事萬物都有名字。
　　一個好的名字將起到很大的作用。對產(chǎn)品而言，尤其如此，品牌名稱是產(chǎn)品的標(biāo)記。品牌命名的好壞具有戰(zhàn)略性的重要作用，甚至?xí)Q定產(chǎn)品的存亡。一個好的品牌名稱在產(chǎn)品的營銷過程中可以節(jié)省大量資金，因為它能表達(dá)特定的含意或者展現(xiàn)產(chǎn)品的特色，使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。因此，一個品牌對于其所有者和消費者

2、所具有的巨大價值，已被廣泛認(rèn)知，一個好的名稱是任何品牌價值的基礎(chǔ)。正如美國著名的廣告專家艾爾·里斯和杰克·屈勞特所說：“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的掛鉤。正如在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品取個名字?！蹦敲?，品牌名稱究竟有何重要性呢？一方面，品牌名稱影響著消費者接受和記憶，從而影響企業(yè)的信息傳遞。另一方面，品牌名稱影響著消費者的好感和偏愛，從而影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。
　　本文以文化為基礎(chǔ)，深入探討了品牌

3、命名的相關(guān)問題，從品牌命名的技巧、方法、分析應(yīng)用、意義、趨勢等方面論證了跨文化命名對一個品牌的推廣與知名的重要性。在當(dāng)今社會，是幾十萬人也出不了一個天才的概率，在這樣一個競爭激烈的時代也不可能花費幾十年到上百年的時間去實踐。所以，產(chǎn)品競爭已逐漸變?yōu)槠放频母偁?。品牌國際化是提升品牌價值，增強品牌競爭力的最佳途徑，品牌國際化勢在必行?，F(xiàn)階段，跨國公司的發(fā)展經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、組織聯(lián)系、和社會聯(lián)系三個階段，正進(jìn)入文化聯(lián)系階段，文化正成為決定國際品