重慶城市旅游品牌戰(zhàn)略研究

1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目：重龐越壹速遞量崖些喳丑究本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者： 彬僦 簽字日期：少，7 年 易月 1 日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的

2、復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學研究生院可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：嘭森密，口保密期限至學位論文作者簽名：張後l 皂簽字日期：珈，7 年‘月／日簽字日期： 九P1日4 ．2 ．2 長江沿線城市?????????????????????????????．3 44 ．2 ．3 京津滬直轄市?

3、????????????????????????????．3 54 ．3 旅游品牌策略????????????????????????????????．3 64 ．3 ．1 產(chǎn)品策略安排?????????????????????????????．3 64 ．3 ．2 品牌要素設(shè)計?????????????????????????????．3 84 ．3 ．3 旅游品牌組合?????????????????????????????一3 9

4、第5 章重慶旅游品牌驅(qū)動與維護????????????????????????????4 15 ．1 品牌支撐??????????????????????????????????．4 l5 ．2 品牌傳播??????????????????????????????????．4 l5 ．2 ．1 政府主導，民眾力量??????????????????????????一4 25 ．2 ．2 專業(yè)打造，系統(tǒng)傳播????????????????

5、??????????．．4 25 ．2 ．3 深挖文化，充實內(nèi)涵??????????????????????????．4 25 ．2 ．4 多種媒介，擴大影響??????????????????????????一4 35 ．2 ．5 創(chuàng)新形式，提升效果??????????????????????????一4 45 ．3 品牌維護??????????????????????????????????．4 45 ．3 ．1 制度保障?????

6、??????????????????????????一4 55 ．3 ．2 危機管理???????????????????????????????一4 55 ．3 ．3 品牌刷新???????????????????????????????．4 6結(jié)語?????????????????????????????????????????4 7參考文獻??????????????????????????????????????4 8致謝???