鄂爾多斯城市品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市是全球經濟活動、政治生活和文化發(fā)展的重要節(jié)點，是國民經濟的重要載體，對于整個經濟和社會的發(fā)展起著龍頭作用。2l世紀，世界經濟一體化趨勢日益明顯，各國、各地區(qū)間的競爭日益加劇，國際間的資本流動更加頻繁，經濟合作和產業(yè)轉移的速度加快，信息一體化程度的加深，經濟、社會、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通以及“產業(yè)集聚”不可避免地將世界各地的城市帶入一場前所未有的激烈競爭環(huán)境之中。
　　城市品牌是城市具有核心競爭力的重要體現，也是

2、城市能夠可持續(xù)性發(fā)展、長久地保持生機與活力的必要的條件。城市品牌塑造是一個系統性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。因此，在城市化進程的背景下，政府部門如何以城市品牌為中心，通過建設高效的城市管理系統，打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺，增強城市核心競爭力，提升城市品牌形象；如何有意識地使城市營銷、城市形象塑造、城市內部產業(yè)品牌與組織品牌、個人品牌、城市文化、城市資源與環(huán)境、城市戰(zhàn)略與經營管理等等這些因素更好的支撐城市品牌，使城市更好的發(fā)展，已經成為我國城市面

3、臨的重要戰(zhàn)略課題。
　　目前，隨著經濟全球化的發(fā)展、國際產業(yè)的調整和轉移，我國內蒙古呼包鄂地區(qū)以及周邊地區(qū)經濟快速增長，特別是近十年以來，鄂爾多斯城市化、工業(yè)化和信息化快速推進，實現了經濟社會的全面進步。而在經濟高速發(fā)展和城市日新月異的環(huán)境下，鄂爾多斯發(fā)展正面臨著來自國內外的嚴峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的城市競爭中找到最合適的發(fā)展定位，做好最優(yōu)的調適，不斷提高城市競爭力，是鄂爾多斯未來發(fā)展必須解決的問題。
　　鄂爾多斯應積極研究城市

4、品牌戰(zhàn)略，構建良好的城市品牌形象，這有利于創(chuàng)造有利的政策環(huán)境氛圍，促進外界加深對鄂爾多斯的認知，為自身創(chuàng)造良好的社會氛圍；有利于集聚更多的高端要素資源，促進城市競爭力提升；有利于統一全體市民的認識，規(guī)范自身行為，增強城市和諧程度，提高整個城市的戰(zhàn)略執(zhí)行力，推動實現跨越式發(fā)展；有利于發(fā)揮城市品牌的統領作用，全面提升城市軟實力。
　　本文主要是依據鄂爾多斯實情，科學地制定鄂爾多斯市的城市品牌戰(zhàn)略，提出鄂爾多斯城市品牌定位；通過有效手段