鄂爾多斯日報品牌發(fā)展策略研究

1、分類號： 學校代碼：10139學 號：2012060069 U D C：工商管理碩士（MBA）學 位 論 文題 目： 目：鄂爾多斯日報品牌發(fā)展策略研究 鄂爾多斯日報品牌發(fā)展策略研究學 科 門 類： 類：專業(yè)碩士（ 專業(yè)碩士（MBA）研 究 方 向： 向：營銷管理 營銷管理研 究 生： 生： 陳穎 陳穎指 導 教 師： 師： 魏娟 魏娟職 稱： 稱： 教授 教授二 ○ 一 五 年 六 月 一 五 年 六 月摘要摘 要在經(jīng)濟文化飛速發(fā)展的當

2、今社會，數(shù)字、網(wǎng)絡等新型媒體的出現(xiàn)，使得報紙、 書刊、廣播等媒介成為傳統(tǒng)媒體。雖然紙媒在其思想性、權威性和公信力等方面有著不可替代的優(yōu)勢，但由于新媒體更加迎合現(xiàn)代社會個性化、碎片化的傳播需求，特別是受到廣大年輕讀者的廣泛認可， 報紙產(chǎn)業(yè)正在遭受巨大的沖擊， 面臨著極其激烈的競爭形勢和競爭環(huán)境。報紙品牌是報紙具有核心競爭力的重要體現(xiàn)， 也是報紙在激烈的媒體競爭中長久立于不敗之地、實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的必要條件。報紙品牌的塑造、推廣和維護是一個

3、系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。因此，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙如何在激烈的競爭中找到最合適的品牌發(fā)展定位，做好最優(yōu)的調適，獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，是一個關乎黨報生死存亡有待解決的重大課題。本論文以《鄂爾多斯日報》為研究對象，以品牌營銷理論為理論基礎，運用文獻收集、PEST、波特競爭力模型分析的方法對新媒體背景下《鄂爾多斯日報》的品牌發(fā)展策略進行了深入研究。首先，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面對《鄂爾多斯日報》實施品牌營銷的環(huán)境進行了分析， 明晰了

4、鄂爾多斯日報品牌建設在政治、 經(jīng)濟、 文化、科技環(huán)境四個方面所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，分析了消費者對《鄂爾多斯日報》的利益訴求，對比了各類型競爭者的優(yōu)勢和劣勢。其次，對《鄂爾多斯日報》品牌競爭力的內在要素和市場表現(xiàn)進行了分析， 具體論述了鄂爾多斯日報品牌競爭力得以形成的行政資源、權威性內容等資源性要素，地區(qū)特色、民族特色等本質性要素，可讀性、親和性等核心性要素，以及在市場占有率、超額利潤獲取能力、知名度、美譽度方面的發(fā)展?jié)摿?。最后，根?jù)分析結