南寧會(huì)展旅游的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、會(huì)展旅游作為一項(xiàng)新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成為旅游業(yè)的新寵，受到國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。近年來，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展旅游成為各大城市競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)展旅游的強(qiáng)勢(shì)品牌打造已經(jīng)成為制勝的關(guān)鍵。本文選取我國(guó)西南部城市南寧作為研究對(duì)象，對(duì)南寧會(huì)展旅游的品牌戰(zhàn)略問題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。
　　 本文以現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)理論為指導(dǎo)，從分析國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境入手，運(yùn)用PEST分析

2、方法較深入地剖析了南寧會(huì)展旅游的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合南寧自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了南寧會(huì)展旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性。在品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的過程中，首先對(duì)南寧會(huì)展旅游品牌的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將之確定為：面向東南亞的國(guó)際性會(huì)展旅游品牌；其次對(duì)南寧會(huì)展旅游品牌進(jìn)行科學(xué)定位，將南寧會(huì)展旅游品牌的基本目標(biāo)市場(chǎng)定位為東南亞各國(guó)，將南寧城市形象定位為東盟會(huì)都、綠色之城、民歌之鄉(xiāng)；再次，重點(diǎn)設(shè)計(jì)南寧會(huì)展旅游品牌系列產(chǎn)品：中國(guó)-東盟商貿(mào)會(huì)展旅游品牌、綠城觀光會(huì)展

3、旅游品牌、休閑度假會(huì)展旅游品牌、“大地飛歌”會(huì)展旅游品牌、中越邊境風(fēng)情會(huì)展旅游品牌、邕州美食會(huì)展旅游品牌等；最后，在確定了會(huì)展旅游品牌的目標(biāo)受眾后，選擇各種宣傳方式進(jìn)行品牌的推廣，如口碑傳播、公關(guān)推廣、廣告?zhèn)鞑ァ⑷藛T推銷、服務(wù)策略。本文的最后，為保障南寧會(huì)展旅游品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施提出了相應(yīng)的措施及建議，包括強(qiáng)化會(huì)展品牌意識(shí)、優(yōu)化品牌實(shí)施環(huán)境、完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)專業(yè)會(huì)展人才、加強(qiáng)旅游區(qū)域合作、注重整體品牌營(yíng)銷。
　　 會(huì)展旅游