mba論文寧波華博會展有限公司品牌戰(zhàn)略研究pdf

1、M B A 學(xué)位論文作者：盂祥敏 寧波華博會展有限公一司品牌戰(zhàn)略研歹：中文摘要品牌是目標(biāo)消費者及公眾對于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。我們在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品、商標(biāo)、企業(yè)家、企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評價結(jié)晶物。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息

2、快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。在市場經(jīng)濟深入發(fā)展，企業(yè)間的競爭已由過去的質(zhì)量，價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量、品種、信譽、企業(yè)形象和服務(wù)水平等綜合素質(zhì)的競爭的背景下，研究品牌及企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有積極的現(xiàn)實意義。會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是促進(jìn)產(chǎn)品市場的開拓、發(fā)展、交流、對外貿(mào)易、旅游觀光等的重

3、要手段，會展行業(yè)的發(fā)展對社會經(jīng)濟發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。寧波作為全國計劃單列市、浙江省副省級城市、外貿(mào)港口城市，全國著名的品牌城市，近幾年會展業(yè)異軍突起；在寧波市“十一五”與“十二五“規(guī)劃中，都把發(fā)展會展業(yè)作為一個重要的內(nèi)容。在這個大背景下，2 0 0 3 年成立的華博會展有限公司，從一個小規(guī)模的會展公司發(fā)展成為擁有寧波華博會議展覽有限公司、寧波華博廣告禮儀有限公司、寧波市華拓裝飾工程有限公司、寧波華博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的會展企業(yè)集

4、團，成為寧波會展業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在其發(fā)展過程中，品牌戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。華博會展有限公司大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提高了公司展覽項目的知名度和規(guī)模效應(yīng)，使公司取得全面發(fā)展；同時，也促進(jìn)了寧波整個會展業(yè)的發(fā)展，提高了這個城市的會展競爭力，使會展業(yè)成為城市新的經(jīng)濟增長點。華博會展公司是國內(nèi)會展企業(yè)成功發(fā)展的典型之一。研究寧波華博會展有限公司的品牌戰(zhàn)略極具代表性和說服力。今天的中國企業(yè)都意識到做品牌對于企業(yè)長期發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，誰能創(chuàng)出市場廣泛認(rèn)

5、可的品牌，誰就擁有了稱雄市場的資本，也就能夠持續(xù)發(fā)展。2 0 世紀(jì)．9 0 年代，．國家正式從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟以后，一直提倡、鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌，至今已經(jīng)取得重要的進(jìn)展。但是，國內(nèi)外關(guān)于品牌的研究主要集中于制造業(yè)，即企業(yè)產(chǎn)品的品牌，而對于集會議業(yè)和展覽業(yè)為一身的會展業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究卻是涉及很少。對寧波華博會展有限公司的品牌戰(zhàn)略研究具有重要的意義。本研究的重點在于解析一個新建會展公司的發(fā)展歷程及其品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，M B A 學(xué)位論義 作

6、者：孟祥敏 寧波f # 博會展宵限2 , - t 日品牌戰(zhàn)略倒∥：A b s t r a c tT h e b r a n d i s t h e t a r g e t c o n s u m e l ' S a n dt h e p u b l i c f o r a s p e c i f i c t h i n g ，p s y c h o l o g i c a l ，p h y s i o l o g i c a l

7、 ，p o s i t i v e f e e l i n g sa n d e v a l u a t i o no f c r y s t a l s ．W es a yi nm a r k e t i n g ，b r a n d ，r e f e r st oan a r r o wc o m m e r c i a lb r a n d ，t h a ti s ap u b l i c f i g u r e f o r ap

8、 a r t i c u l a rb u s i n e s s ，i n c l u d i n gp r o d u c t s ，t r a d e m a r k s ，e n t r e p r e n e u r s ，c o r p o r a t ef o u rt y p e so fc o m m e r c i a lc h a r a c t e r , f e e l i n g sa n de v a l

9、u a t i o no fc r y s t a l s ．I n r e c e n t y e a r s ，s o m ef o r w a r dt h i n k i n gc o m p a n i e sh a v et ou s et h ew e a p o no ft h eb r a n ds t r a t e g yt o o b t a i nac o m p e t i t i v ea d v a n

10、t a g ea n dg r a d u a l l y g r o wa n dd e v e l o p ．T o e n s u r el o n g - t e r md e v e l o p m e n t ．I n t o d a y ’St e c h n o l o g y i s h i 曲l yd e v e l o p e d ，t h er a p i ds p r e a do f i n f o r m

11、a t i o n ，p r o d u c t S ，t e c h n o l o g ya n d m a n a g e m e n t k n o w —h o w e a s i l yr i v a l st oi m i t a t e ，i ti s d i f f i c u l tt ob e c o m ea c o r ee x p e r t i s e ，a n db r a n d t oe s t a

12、b l i s h , n o to n l yv a l u a b l ea n d c a l l n o t i m i t a t e ，b e c a u s et h eb r a n d i sac o n s u m e ra w a r e n e s s ，i sap s y c h o l o g i c a l f e e l i n g ，t h i s k n o w l e d g ea n df e e

13、 l i n gc a nn o te a s i l yi m i t a t e ．I nt h e c o n t e x to fi n —d e p t h d e v e l o p m e n to ft h e m a r k e t e c o n o m 5 c o m p e t i t i o n a m o n ge n t e r p r i s e s h a sb e e n t h e q u a l

14、i t yo f t h e p a s t , p r i c ec o m p e t i t i o ni n t oa c o m p e t i t i o no f q u a l i t y , v a r i e t y ,r e p u t a t i o n , c o r p o r a t ei m a g ea n d l e v e lo f s e r v i c eq u a l i t y , b r

15、a n da n d c o r p o r a t eb r a n ds t r a t e g yh a sap o s i t i v ea n d p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e ．T h e e x h i b i t i o ni n d u s t r yi st h e g e n e r a lt e r mo f t h e c o n f e r e n c ei

16、 n d u s t r ya n d e x h i b i t i o ni n d u s t r y ,i s a ni m p o r t a n tm e a l l St op r o m o t ep r o d u c t m a r k e td e v e l o p m e n td e v e l o p m e n Le x c h a n g e ，f o r e i g nt r a d e ，t o u

17、 r i s m ，e t c ．，t h ed e v e l o p m e n to f e x h i b i t i o ni n d u s t r y , t h ed e v e l o p m e n to fs o c i o —e c o n o m i ca n d c u l t u r a l e x c h a n g e s h a v e a h u g e r o l e ．N i n g b o a

18、 s a n a t i o n a l p l a n t O m u n i c i p a l i t i e s ，s u b - p r o v i n c i a lc i t yi nZ h e j i a n gP r o v i n c e ，f o r e i g nt r a d ep o r tc i t y , f a m o u s b r a n dt h ec i t y , i nr e c e n t

19、y e a r s ，t h es u d d e ne m e r g e n c eo fc o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o n i n d u s t r y ；i nt h e ”E l e v e n t hF i v e ”a n d”12 t h F i v e ‘Y e a r P l a n n i n go fN i n g b oC i t y , r e g a

20、r d e dd e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o n i n d u s t r y a s a ni m p o r t a n tc o n t e n t ．I nt h i sb a c k d r o p ，B oE x h i b i t i o nC o ．，L t d ．W a s e s t a b l i s h e d i n2 0 0 3 ，f r o mt h e

21、d e v e l o p m e n t o f a s m a l l e x h i b i t i o n c o m p a n i e s h a v e N I N G B OS i n o e x p o C o n v e n t i o n a n dE x h i b i t i o n C o ．，L t d ．，N i n g b o ，C h i n a B oa d v e r t i s i n g e

22、t i q u e a e ，N i n g b o H u aT u o D e c o r a t i o nE n g i n e e r i n gC o ．，L t d ．，N i n g b o ，C h i n aB oN e t w o r k T e c h n o l o g yC o ．，L t d ．E x h i b i t i o nE n t e r p r i s eG r o u p ，N i n g

23、b o ’Se x h i b i t i o ni n d u s t r yl e a d e r ．I nt h e c o u r s eo f i t s d e v e l o p m e n t ，b r a n ds t r a t e g yh a sp l a y e d a l l i m p o r t a n tr o l e ．B o E x h i b i t i o n C o ．，L t d ．o fC

24、 h i n at o v i g o r o u s l y p r o m o t et h e b r a n ds t r a t e g y , t h ec o m p a n y ’Se x h i b i t i o np r o j e c t v i s i b i l i t ya n d e c o n o m i e s o f s c a l e ，t h ec o m p a n y m a d e t h

25、 ea l l - r o u n dd e v e l o p m e n t ；，b u ta l s o t o p r o m o t et h e d e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o n i n d u s t r y i n N i n g b o ，i m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h ec i t y ’

26、S C o n v e n t i o na n dE x h i b i t i o n ，t h ee x h i b i t i o n i n d u s t r yt ob e c o m et h e c i t y ’S n e we c o n o m i c g r o w t hp o i n t ．B oE x h i b i t i o n C o m p a n yi s o n eo f t h e t y