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1、房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重要支柱產(chǎn)業(yè),在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。近年來,為了穩(wěn)定房地產(chǎn)價(jià)格,保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展,政府出臺(tái)了很多宏觀調(diào)控政策,使土地等稀缺資源,以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這樣的環(huán)境下,品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,良好的品牌能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,政府的稱贊,構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值必然是房地產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路。 論文從房地產(chǎn)品牌以及房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的基本理論入手,以陜西地區(qū)唯一的一家以房地產(chǎn)為主業(yè)的
2、上市公司-天地源股份有限公司為研究對(duì)象。運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析、人員訪談等方法,在評(píng)述品牌、品牌戰(zhàn)略管理等相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)地分析了天地源股份有限公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),深入研究其品牌管理的現(xiàn)狀和存在的問題,提出了天地源股份有限公司進(jìn)一步提升品牌戰(zhàn)略管理績(jī)效的對(duì)策與建議。認(rèn)為天地源公司品牌戰(zhàn)略的制定,應(yīng)以“理性發(fā)展,價(jià)值創(chuàng)造”為理念,立足西安,鞏固上海,壯大深圳,發(fā)展天津?yàn)樗悸?,追求卓越的質(zhì)量體系,創(chuàng)新營(yíng)銷與策劃,提升天地源
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