天地源股份有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)作為國家重要支柱產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟中占有重要地位。近年來，為了穩(wěn)定房地產(chǎn)價格，保持房地產(chǎn)市場的健康有序發(fā)展，政府出臺了很多宏觀調(diào)控政策，使土地等稀缺資源，以及行業(yè)競爭進一步加劇。在這樣的環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)最有力的競爭戰(zhàn)略，良好的品牌能獲得消費者的認同，政府的稱贊，構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略、提升品牌價值必然是房地產(chǎn)企業(yè)長久發(fā)展的必由之路。 論文從房地產(chǎn)品牌以及房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的基本理論入手，以陜西地區(qū)唯一的一家以房地產(chǎn)為主業(yè)的

2、上市公司-天地源股份有限公司為研究對象。運用文獻法、案例分析、人員訪談等方法，在評述品牌、品牌戰(zhàn)略管理等相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地分析了天地源股份有限公司實施品牌戰(zhàn)略管理的優(yōu)勢與劣勢，深入研究其品牌管理的現(xiàn)狀和存在的問題，提出了天地源股份有限公司進一步提升品牌戰(zhàn)略管理績效的對策與建議。認為天地源公司品牌戰(zhàn)略的制定，應(yīng)以“理性發(fā)展，價值創(chuàng)造”為理念，立足西安，鞏固上海，壯大深圳，發(fā)展天津為思路，追求卓越的質(zhì)量體系，創(chuàng)新營銷與策劃，提升天地源