常州普惠照明有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、近十年來(lái)，中國(guó)節(jié)能燈企業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)使中國(guó)成為世界上最大的節(jié)能燈生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)。據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止2006年年底，我國(guó)已擁有節(jié)能燈生產(chǎn)企業(yè)五千多家，節(jié)能燈年產(chǎn)量高達(dá)20億只，幾乎生產(chǎn)了全世界90％的節(jié)能燈，70％出口到世界各地，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的世界節(jié)能燈生產(chǎn)基地，讓世界享用了“MADE INCHINA”的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。特別是自1996年以來(lái)，中國(guó)節(jié)能燈的總產(chǎn)量、總產(chǎn)值和出口量、出口創(chuàng)匯額一直居于世界第一位，但是中國(guó)還只停留在

2、節(jié)能燈“制造大國(guó)”的階段，缺乏自有品牌，仍處于“品牌弱國(guó)”的地位。即使是年產(chǎn)量超過(guò)一億只的浙江陽(yáng)光集團(tuán)股份有限公司，在他的產(chǎn)值貢獻(xiàn)中，有超過(guò)半數(shù)以上的收益來(lái)自O(shè)EM。OEM是一種處在價(jià)值鏈最低端的生產(chǎn)方式。由于缺乏自主品牌，大多數(shù)出節(jié)能燈企業(yè)只能通過(guò)OEM的方式賺得低廉的利潤(rùn)，大部分利潤(rùn)被國(guó)外中間商獲取。在這樣的大背景下，如何通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)提高我國(guó)節(jié)能燈企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力就成為了現(xiàn)實(shí)和必然的選擇。 本文以常州普惠照明有限