寧波華博會展有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是目標(biāo)消費者及公眾對于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品、商標(biāo)、企業(yè)家、企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評價結(jié)晶物。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦

2、樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。在市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，企業(yè)間的競爭已由過去的質(zhì)量，價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量、品種、信譽、企業(yè)形象和服務(wù)水平等綜合素質(zhì)的競爭的背景下，研究品牌及企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有積極的現(xiàn)實意義。
　　會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是促進(jìn)產(chǎn)品市場的開拓、發(fā)展、交流、對外貿(mào)易、旅游觀光等的重要手段，會展行業(yè)的發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。寧波作為

3、全國計劃單列市、浙江省副省級城市、外貿(mào)港口城市，全國著名的品牌城市，近幾年會展業(yè)異軍突起;在寧波市“十一五”與“十二五”規(guī)劃中，都把發(fā)展會展業(yè)作為一個重要的內(nèi)容。在這個大背景下，2003年成立的華博會展有限公司，從一個小規(guī)模的會展公司發(fā)展成為擁有寧波華博會議展覽有限公司、寧波華博廣告禮儀有限公司、寧波市華拓裝飾工程有限公司、寧波華博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的會展企業(yè)集團(tuán)，成為寧波會展業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在其發(fā)展過程中，品牌戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。華博會展

4、有限公司大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提高了公司展覽項目的知名度和規(guī)模效應(yīng)，使公司取得全面發(fā)展;同時，也促進(jìn)了寧波整個會展業(yè)的發(fā)展，提高了這個城市的會展競爭力，使會展業(yè)成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長點。華博會展公司是國內(nèi)會展企業(yè)成功發(fā)展的典型之一。研究寧波華博會展有限公司的品牌戰(zhàn)略極具代表性和說服力。
　　今天的中國企業(yè)都意識到做品牌對于企業(yè)長期發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，誰能創(chuàng)出市場廣泛認(rèn)可的品牌，誰就擁有了稱雄市場的資本，也就能夠持續(xù)發(fā)展。20世紀(jì)90

5、年代，國家正式從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)以后，一直提倡、鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌，至今已經(jīng)取得重要的進(jìn)展。但是，國內(nèi)外關(guān)于品牌的研究主要集中于制造業(yè)，即企業(yè)產(chǎn)品的品牌，而對于集會議業(yè)和展覽業(yè)為一身的會展業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究卻是涉及很少。對寧波華博會展有限公司的品牌戰(zhàn)略研究具有重要的意義。本研究的重點在于解析一個新建會展公司的發(fā)展歷程及其品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，同時也從理論上探索服務(wù)業(yè)品牌與制造業(yè)品牌的異同，根據(jù)服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)新理論衡量華博會展公司的成績與不足，從