河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、2009年國家通過《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號），明確指出將旅游業(yè)作為第三產業(yè)重點發(fā)展行業(yè)，使之成為中國支柱產業(yè)之一。此后不斷有政策出現(xiàn)，積極鼓勵和支持中國旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)世界經濟論壇的年度報告，在國家旅游競爭力的排位中，中國已經從第71位上升至第39位，強力的躍升速度證明中國旅游業(yè)的發(fā)展已經越來越受到國際和國內社會的關注和認可，無論是入境游還是國內游，我國旅游業(yè)都將保持強勁的增長勢頭。而且在“十二五”期間，國家

2、對旅游業(yè)的發(fā)展放到了從未有過的重視地位，無論是中央還是地方都必將旅游業(yè)作為國民經濟戰(zhàn)略性的支柱產業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)將獲得大力支持。預計在今后5～10年中國旅游業(yè)的發(fā)展將迎來它的黃金時期。
　　河北省旅游資源相當豐富，是全國唯一兼有山川、草原、海濱、海島、冰雪、濕地等資源于一身的旅游資源大省。國家政策的支持和旅游資源的完美，給河北省旅游發(fā)展提供了非常堅實的政策條件和物質基礎。同時河北省正處于經濟結構調整的轉型期，外加環(huán)首都經濟圈戰(zhàn)略規(guī)劃

3、的實施，這些都為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了很大的機遇，但也存在著巨大的挑戰(zhàn)。河北省旅游雖然從20世紀90年代就已經開始起步，并逐步發(fā)展，也取得了一定的成績，但是這些年來河北省的的旅游情況是各市各景區(qū)獨自發(fā)展，某幾個景區(qū)品牌知名度較高，而大多數(shù)景區(qū)、景點都是默默無聞。河北省整體旅游形象不鮮明，品牌定位不清晰。
　　河北省區(qū)域旅游存在著資源分布不均、物質旅游基礎和文化旅游結合不充分、各種軟硬件建設不協(xié)調等諸多問題。但是這些問題在旅游發(fā)展

4、過程中是可以逐步改善的，目前河北省區(qū)域旅游面臨的關鍵問題之一是整體品牌意識缺失，對其建設和發(fā)展還沒有引起政府、旅游企業(yè)、各旅游團體等各利益相關者的足夠重視，即使有一些意見和建議，但一般還停留在書面形式上，并沒有太多的實際行動來支持。基于這種情況，以及目前河北省旅游所面臨的大好機遇，將河北省區(qū)域內的旅游資源作為一個整體對外進行品牌宣傳，會有很好的省際影響力，緩解各地獨自奮戰(zhàn)的薄弱點，快速且強勁的拉動河北省旅游業(yè)的振興和發(fā)展。
　　本

5、文依據(jù)已有的區(qū)域旅游和品牌管理的理論研究，分析河北省旅游產業(yè)現(xiàn)狀和存在問題，結合針對重點人群調查問卷結果，對河北省區(qū)域旅游品牌進行了明確的品牌定位，并具體提出了河北省區(qū)域旅游品牌營銷策略，即傳統(tǒng)4P策略和新興微博等網(wǎng)絡宣傳兩手抓，加強河北省區(qū)域旅游整體品牌營銷，強化河北省旅游知名度，擴展消費群，以旅游業(yè)帶動其他行業(yè)的發(fā)展和持續(xù)完善，促使河北省經濟得到穩(wěn)定且快速的提升。而且將政府對維護和發(fā)展品牌的作用提升到主導地位，力爭在本省旅游物質基礎