“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著品牌時(shí)代的到來(lái)，區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的一股新生力量。區(qū)域品牌是一種區(qū)域內(nèi)的公共品牌，具有顯明的地域色彩，因此，它在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，因?yàn)閮?yōu)異的自然條件和獨(dú)特的地理環(huán)境是造就農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不可復(fù)制性的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建區(qū)域品牌的關(guān)鍵。
　　新疆作為林果業(yè)大省，擁有豐富的名優(yōu)特林果產(chǎn)品資源，具備創(chuàng)建林果產(chǎn)品區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)條件。近年來(lái)，加入?yún)^(qū)域公用品牌行列的林果產(chǎn)品也越來(lái)越多，如庫(kù)爾勒香梨、吐魯番葡

2、萄、阿克蘇蘋(píng)果等。但是，這些已有的林果產(chǎn)品區(qū)域品牌在銷售規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面與國(guó)內(nèi)外同類品牌相比差距仍很大。
　　在2004年，庫(kù)爾勒香梨就以地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的形式創(chuàng)建了“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域品牌。然而，由于缺乏區(qū)域品牌意識(shí)、香梨質(zhì)量下降及區(qū)域品牌管理不力等原因，使“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域品牌一直處于初級(jí)階段。鑒于此，本文就以“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域品牌為研究對(duì)象，以區(qū)域品牌、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌營(yíng)銷學(xué)等理論為研究基礎(chǔ)，分析“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域品牌的發(fā)