品牌傳播中明星合作關(guān)系研究

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 題名（中英對(duì)照） ： 品牌傳播中明星合作關(guān)系研究 品牌傳播中明星合作關(guān)系研究 The research on the cooperation between the brand and the celebrity in brand communication 作者姓名： 莫健敏 莫健敏 指導(dǎo)教師姓名 星亮 星亮 及學(xué)位、職稱： 博士 博士 副教授 副教授 學(xué)科、專業(yè)名稱：傳播學(xué) 傳播學(xué) 論文提交

2、日期： 論文答辯日期： 答辯委員會(huì)主席： 論文評(píng)閱人： 學(xué)位授予單位和日期： 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 品牌傳播中明星合作關(guān)系研究 I 中文摘要 中文摘要 當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)日益蓬勃發(fā)展，電視、電影、演出、經(jīng)紀(jì)、娛樂營銷等等行業(yè)形成了一個(gè)規(guī)模上千億的龐大市場，而這些幾乎都是圍繞身價(jià)不菲的明星展開。從數(shù)十萬到上千萬的明星出場費(fèi)、 代言費(fèi)， 對(duì)于企業(yè)來說都是一筆

3、不小的品牌傳播費(fèi)用，故品牌對(duì)于明星的合作慎之又慎。有些品牌與明星的合作十分頻繁，讓明星的宣傳充斥在目標(biāo)消費(fèi)群的所到之處，有些品牌與明星的合作則比較少，合作方式也比較單一。本文試圖通過對(duì)中國廣告投放市場中具有代表性的數(shù)十個(gè)品牌與不同明星的合作方式、合作案例進(jìn)行分析，從品牌傳播的角度出發(fā)，劃分不同行業(yè)品牌與明星合作關(guān)系，分析不同行業(yè)與明星合作的特點(diǎn)，然后總結(jié)歸納出品牌與明星合作的三種關(guān)系類型，并梳理不同合作關(guān)系類型的特點(diǎn)、行業(yè)分布特征。在此